在轟轟烈烈的“消費(fèi)降級(jí)”之下，原本以為要踩下漲價(jià)剎車的奢侈品價(jià)格，一開(kāi)年就又迎來(lái)了漲價(jià)潮。

而“消費(fèi)升級(jí)”的項(xiàng)目除了奢侈品，還有不少。

利用漲價(jià)來(lái)對(duì)抗周期、抵御風(fēng)險(xiǎn)，是奢侈品的慣常做法。

但經(jīng)歷去年一年的低迷，漲價(jià)的魔法，原本已經(jīng)失去了效果。就連LV首席財(cái)務(wù)官都在今年1月的財(cái)報(bào)會(huì)議中說(shuō)，要取消漲價(jià)，但也不打折。

但是話音剛落，奢侈品牌又接連揮起來(lái)了漲價(jià)的魔法棒。

01

先是LV傳出相關(guān)消息，部分產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)將要上調(diào)，平均幅度為5%，并且涉及到的包袋基本都是近期的熱門款式，漲價(jià)幅度都在1000左右。

Carryall中號(hào)手袋從2.05萬(wàn)元漲至2.15萬(wàn)元，牛角包Boulogne手袋則從1.85萬(wàn)元漲至1.94萬(wàn)元。這兩款包目前在上海都已經(jīng)斷貨，官網(wǎng)預(yù)訂需要1-8周甚至更久的時(shí)間。

LV的漲價(jià)，實(shí)際上只是新一波漲價(jià)潮中的一小部分。

早在今年1月18日，珠寶品牌蒂芙尼也已經(jīng)對(duì)于旗下產(chǎn)品進(jìn)行了調(diào)價(jià)，涉及門店的大多數(shù)產(chǎn)品，調(diào)價(jià)幅度在5%-10%之間。

2月9日，奢侈品集團(tuán)愛(ài)馬仕在財(cái)報(bào)會(huì)議中表示，2024年將對(duì)旗下全線產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價(jià)，全球平均漲幅在8%-9%左右。

Chanel美妝專柜柜員也透露，Chanel美妝線也將開(kāi)始進(jìn)行全線調(diào)價(jià)?？诩t類產(chǎn)品價(jià)格漲幅在50元左右，而高端護(hù)膚類產(chǎn)品價(jià)格漲幅則達(dá)到了500元左右。

而去年一年，這些奢侈品品牌早已進(jìn)行了多次調(diào)價(jià)。

LV去年6月和9月，在中國(guó)就兩度漲價(jià)，漲幅均在千元左右，平均一年要進(jìn)行三次漲價(jià)。

愛(ài)馬仕2023年年底也對(duì)中國(guó)區(qū)的部分產(chǎn)品進(jìn)行了價(jià)格調(diào)整。放眼全球的平均漲價(jià)幅度也達(dá)到了7%，由于匯率問(wèn)題，日本地區(qū)漲幅甚至超過(guò)了10%。

香奈兒的漲價(jià)更是兇猛，熱門款式的價(jià)格近幾年來(lái)幾乎翻了一番，逼近愛(ài)馬仕。

漲價(jià)，對(duì)于奢侈品來(lái)說(shuō)，是最正常不過(guò)的操作。除了全球性的漲價(jià)，不少奢侈品品牌還對(duì)于中國(guó)區(qū)的價(jià)格進(jìn)行針對(duì)性的調(diào)整。

但是，實(shí)際上中國(guó)區(qū)奢侈品價(jià)格相比國(guó)外已經(jīng)高出不少。

《2023年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》顯示，定價(jià)在1萬(wàn)元以上的奢侈品箱包，中國(guó)的標(biāo)簽價(jià)格比歐洲高20%至25%。

在這種情況下，還針對(duì)性地漲價(jià)，可以說(shuō)是對(duì)中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的消費(fèi)力有著相當(dāng)高的自信。

就拿LVMH來(lái)說(shuō)，目前，不包含日本在內(nèi)的亞洲市場(chǎng)，占到了LVMH集團(tuán)營(yíng)收的31%，而中國(guó)顧客的數(shù)量相比2019年，已經(jīng)翻了兩倍。

而在動(dòng)蕩的2023年，中國(guó)人奢侈品消費(fèi)占全球奢侈品消費(fèi)的比重仍然是38%左右。

僅在國(guó)內(nèi)的奢侈品消費(fèi)就有6077億元人民幣，增幅達(dá)到了11%，維持著全球奢侈品市場(chǎng)22%左右的份額，更不要提國(guó)人在海外的瘋狂消費(fèi)了。

和奢侈品一樣價(jià)格飛漲，人們消費(fèi)熱情也飛漲的，還有黃金飾品。

整個(gè)2023年，黃金價(jià)格飆升17%，但中國(guó)境內(nèi)金飾總需求仍達(dá)630噸，同比增長(zhǎng)10%。由于金價(jià)飆升，2023年國(guó)內(nèi)金飾消費(fèi)金額達(dá)2820億元，創(chuàng)歷史新高。

而作為傳統(tǒng)的消費(fèi)旺季，今年春節(jié)期間，黃金消費(fèi)也異?；鸨跻坏匠跷?，商務(wù)部重點(diǎn)檢測(cè)的零售企業(yè)金銀珠寶銷售額同比增長(zhǎng)10%以上。

相比更多人心目中的金條和金塊，黃金首飾實(shí)際上并不適合作為實(shí)物黃金投資品。

因?yàn)辄S金首飾往往有外觀和款式的要求，加上設(shè)計(jì)、工藝等環(huán)節(jié)的層層加價(jià)，黃金首飾的價(jià)格也往往有著超高的溢價(jià)。

因此，人們購(gòu)買黃金首飾，越來(lái)越多地，是出于消費(fèi)的目的，而投資價(jià)值，只是一些附加因素。

明明大家都喊著沒(méi)錢、存錢，這些貴價(jià)產(chǎn)品為什么反而越賣越好？

02

盡管2023年被稱為“消費(fèi)降級(jí)”的一年，但是在不少地方，消費(fèi)仍在悄悄升級(jí)。

2023年，中國(guó)高端車型的市占率也穩(wěn)步上升，從2022年的21%進(jìn)一步擴(kuò)大至2023年的約23%。

同樣熱火朝天的還有高端腕表市場(chǎng)，2023年，中國(guó)消費(fèi)者在全球范圍購(gòu)買了約60%以上的瑞士產(chǎn)高級(jí)腕表，坐穩(wěn)了瑞士腕表的*大客戶。

而作為高端化妝品的領(lǐng)頭羊，歐萊雅集團(tuán)去年銷售額同比增長(zhǎng)11%，在北亞地區(qū)銷售整體下滑5.8%的情況下，在中國(guó)大陸卻實(shí)現(xiàn)了5.4%的小幅度增長(zhǎng)。

高端女裝也迎來(lái)了長(zhǎng)足增長(zhǎng)。中商產(chǎn)業(yè)研究院最新預(yù)測(cè)，2023年我國(guó)中高端女裝市場(chǎng)零售額占女裝市場(chǎng)的整體比例將由2022年的22.53%增至24.19%，到2027年將增至26.04%。

在消費(fèi)品之外，一片大好、不斷升級(jí)的還有文娛和旅游。

已經(jīng)過(guò)去的史上最長(zhǎng)春節(jié)檔，帶來(lái)了80.5億票房、1.63億觀影人次、394.2萬(wàn)場(chǎng)次，創(chuàng)下了票房、人次、場(chǎng)次的記錄。

除了文娛，今年春節(jié)最為火熱的就是旅游市場(chǎng)。

八天假期內(nèi)，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游4.74億人次，出游總花費(fèi)6326.87億元，同比2019年均有了不小的增長(zhǎng)。

而綠皮書也指出，整個(gè)2023年，我國(guó)家庭人均旅游花費(fèi)為4984元，對(duì)比2019年，國(guó)內(nèi)人均消費(fèi)僅4100元，可見(jiàn)2023年文旅行業(yè)的飛速?gòu)?fù)蘇和迅猛增長(zhǎng)。

到底是哪些人在消費(fèi)這些產(chǎn)品呢？毫無(wú)疑問(wèn)，是有錢人。

此前，麥肯錫對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者的調(diào)查曾顯示，中國(guó)新興消費(fèi)階層將成為全球眾多消費(fèi)品的增長(zhǎng)主力，而其中的主力軍，就是中高階層的消費(fèi)者。

到2030年，中國(guó)的中高以上收入家庭數(shù)量可能會(huì)增至約四億，而這一數(shù)字，已經(jīng)接近歐洲和美國(guó)的總和。到那時(shí)，預(yù)計(jì)60%的城市消費(fèi)將由中高收入消費(fèi)者帶來(lái)，另外20%則來(lái)自更高收入水平的消費(fèi)者。

中高階層的不斷擴(kuò)容帶來(lái)了這些高端產(chǎn)品的不斷增長(zhǎng)。麥肯錫的數(shù)據(jù)顯示，相對(duì)于中國(guó)在全球GDP中的占比，中國(guó)消費(fèi)者在品質(zhì)消費(fèi)品類及高端消費(fèi)品類中的支出占全球支出的份額更高。

除了在國(guó)內(nèi)消費(fèi)，越來(lái)越多有錢人在海外的消費(fèi)也逐漸攀升。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)人的境外消費(fèi)每年都超過(guò)上萬(wàn)億人民幣。

這當(dāng)中，有旅游消費(fèi)，還有不少海外置業(yè)、移居海外產(chǎn)生的費(fèi)用。

眾所周知的一眾互聯(lián)網(wǎng)大佬、地產(chǎn)、金融界大佬紛紛在海外置業(yè)，海外置業(yè)一度成為中產(chǎn)及富裕階層的流行詞。

而現(xiàn)在移居海外的人也越來(lái)越多，首當(dāng)其沖的是日本。

僅去年1-11月，東京23區(qū)的中國(guó)登記居民就增加了16297人。過(guò)去5年，東京中國(guó)人人數(shù)增加了14.8%，越是市中心、越是繁華區(qū)域，中國(guó)人增加就越快。

這些消費(fèi)升級(jí)，真真實(shí)實(shí)地存在。

而在歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻銷量仍高速增長(zhǎng)的同時(shí)，2023年共有近20家海外美妝品牌宣布撤柜、暫停運(yùn)營(yíng)，乃至退出中國(guó)市場(chǎng)，其中大多數(shù)是露華濃、春雨、伊蒂之屋這類低價(jià)品牌。

中高端女裝企業(yè)賺得盆滿缽滿的同時(shí)，在內(nèi)需和外需的雙重影響下，2023年服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比下降7.6%。

而另一方面，消費(fèi)降級(jí)的現(xiàn)象卻又是那么刺眼地?cái)[在現(xiàn)實(shí)的面前。

人們?cè)絹?lái)越多使用拼多多，玩起了團(tuán)購(gòu)，只為了看看能否買到更加便宜一點(diǎn)的商品，那么便宜幾毛錢。

越來(lái)越多的年輕人涌入咸魚(yú)，點(diǎn)起了外賣，變得摳門，只為盡量多省一點(diǎn)錢。他們已經(jīng)不是種草各種潮牌奢牌，而是互相討論如何“喪心病狂攢錢”和“到底哪里還能省錢”。

03

2023年，是“消費(fèi)降級(jí)”的一年。

當(dāng)越來(lái)越多人開(kāi)始思考，是否需要買上那些因?yàn)槠放聘郊又刀鴥r(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)脫離實(shí)際的商品時(shí)，消費(fèi)降級(jí)就自然而然地發(fā)生了。

9.9風(fēng)潮席卷整個(gè)茶飲行業(yè)，窮鬼套餐卷遍各大餐飲品牌，零食折扣店爆火，“剩飯盲盒”賣到脫銷，迪卡儂取代始祖鳥(niǎo)，拼多多也開(kāi)始和京東、阿里掰起了手腕，這些事情放到以前，很難想象。

從某種意義上講，社會(huì)上的消費(fèi)降級(jí)，帶來(lái)的是各大行業(yè)瘋狂內(nèi)卷，給普通人帶來(lái)了不少的好處。

在社會(huì)的另一端，消費(fèi)降級(jí)帶來(lái)的是對(duì)于從業(yè)人員的*壓榨，但有錢的人，仍然在樂(lè)此不疲地購(gòu)買高價(jià)產(chǎn)品。

奢侈品品牌賺得盆滿缽滿，LVMH總裁登頂全球首富。但是小商販越來(lái)越賺不到錢，普通人的工作機(jī)會(huì)越來(lái)越少。

越來(lái)越多人涌向公務(wù)員考試，希望能夠考編“上岸”，穩(wěn)定的“鐵飯碗”，似乎是生活的唯 一底氣。

但是在社會(huì)上，很多人，一直都在岸上，捧著“金飯碗”，根本不用下水。

這個(gè)世界的悲歡，并不相通。