在轟轟烈烈的“消費(fèi)降級”之下，原本以為要踩下漲價剎車的奢侈品價格，一開年就又迎來了漲價潮。

而“消費(fèi)升級”的項(xiàng)目除了奢侈品，還有不少。

利用漲價來對抗周期、抵御風(fēng)險(xiǎn)，是奢侈品的慣常做法。

但經(jīng)歷去年一年的低迷，漲價的魔法，原本已經(jīng)失去了效果。就連LV首席財(cái)務(wù)官都在今年1月的財(cái)報(bào)會議中說，要取消漲價，但也不打折。

但是話音剛落，奢侈品牌又接連揮起來了漲價的魔法棒。

01

先是LV傳出相關(guān)消息，部分產(chǎn)品在中國市場的售價將要上調(diào)，平均幅度為5%，并且涉及到的包袋基本都是近期的熱門款式，漲價幅度都在1000左右。

Carryall中號手袋從2.05萬元漲至2.15萬元，牛角包Boulogne手袋則從1.85萬元漲至1.94萬元。這兩款包目前在上海都已經(jīng)斷貨，官網(wǎng)預(yù)訂需要1-8周甚至更久的時間。

LV的漲價，實(shí)際上只是新一波漲價潮中的一小部分。

早在今年1月18日，珠寶品牌蒂芙尼也已經(jīng)對于旗下產(chǎn)品進(jìn)行了調(diào)價，涉及門店的大多數(shù)產(chǎn)品，調(diào)價幅度在5%-10%之間。

2月9日，奢侈品集團(tuán)愛馬仕在財(cái)報(bào)會議中表示，2024年將對旗下全線產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價，全球平均漲幅在8%-9%左右。

Chanel美妝專柜柜員也透露，Chanel美妝線也將開始進(jìn)行全線調(diào)價?？诩t類產(chǎn)品價格漲幅在50元左右，而高端護(hù)膚類產(chǎn)品價格漲幅則達(dá)到了500元左右。

而去年一年，這些奢侈品品牌早已進(jìn)行了多次調(diào)價。

LV去年6月和9月，在中國就兩度漲價，漲幅均在千元左右，平均一年要進(jìn)行三次漲價。

愛馬仕2023年年底也對中國區(qū)的部分產(chǎn)品進(jìn)行了價格調(diào)整。放眼全球的平均漲價幅度也達(dá)到了7%，由于匯率問題，日本地區(qū)漲幅甚至超過了10%。

香奈兒的漲價更是兇猛，熱門款式的價格近幾年來幾乎翻了一番，逼近愛馬仕。

漲價，對于奢侈品來說，是最正常不過的操作。除了全球性的漲價，不少奢侈品品牌還對于中國區(qū)的價格進(jìn)行針對性的調(diào)整。

但是，實(shí)際上中國區(qū)奢侈品價格相比國外已經(jīng)高出不少。

《2023年中國奢侈品市場報(bào)告》顯示，定價在1萬元以上的奢侈品箱包，中國的標(biāo)簽價格比歐洲高20%至25%。

在這種情況下，還針對性地漲價，可以說是對中國奢侈品消費(fèi)者的消費(fèi)力有著相當(dāng)高的自信。

就拿LVMH來說，目前，不包含日本在內(nèi)的亞洲市場，占到了LVMH集團(tuán)營收的31%，而中國顧客的數(shù)量相比2019年，已經(jīng)翻了兩倍。

而在動蕩的2023年，中國人奢侈品消費(fèi)占全球奢侈品消費(fèi)的比重仍然是38%左右。

僅在國內(nèi)的奢侈品消費(fèi)就有6077億元人民幣，增幅達(dá)到了11%，維持著全球奢侈品市場22%左右的份額，更不要提國人在海外的瘋狂消費(fèi)了。

和奢侈品一樣價格飛漲，人們消費(fèi)熱情也飛漲的，還有黃金飾品。

整個2023年，黃金價格飆升17%，但中國境內(nèi)金飾總需求仍達(dá)630噸，同比增長10%。由于金價飆升，2023年國內(nèi)金飾消費(fèi)金額達(dá)2820億元，創(chuàng)歷史新高。

而作為傳統(tǒng)的消費(fèi)旺季，今年春節(jié)期間，黃金消費(fèi)也異?；鸨跻坏匠跷?，商務(wù)部重點(diǎn)檢測的零售企業(yè)金銀珠寶銷售額同比增長10%以上。

相比更多人心目中的金條和金塊，黃金首飾實(shí)際上并不適合作為實(shí)物黃金投資品。

因?yàn)辄S金首飾往往有外觀和款式的要求，加上設(shè)計(jì)、工藝等環(huán)節(jié)的層層加價，黃金首飾的價格也往往有著超高的溢價。

因此，人們購買黃金首飾，越來越多地，是出于消費(fèi)的目的，而投資價值，只是一些附加因素。

明明大家都喊著沒錢、存錢，這些貴價產(chǎn)品為什么反而越賣越好？

02

盡管2023年被稱為“消費(fèi)降級”的一年，但是在不少地方，消費(fèi)仍在悄悄升級。

2023年，中國高端車型的市占率也穩(wěn)步上升，從2022年的21%進(jìn)一步擴(kuò)大至2023年的約23%。

同樣熱火朝天的還有高端腕表市場，2023年，中國消費(fèi)者在全球范圍購買了約60%以上的瑞士產(chǎn)高級腕表，坐穩(wěn)了瑞士腕表的*大客戶。

而作為高端化妝品的領(lǐng)頭羊，歐萊雅集團(tuán)去年銷售額同比增長11%，在北亞地區(qū)銷售整體下滑5.8%的情況下，在中國大陸卻實(shí)現(xiàn)了5.4%的小幅度增長。

高端女裝也迎來了長足增長。中商產(chǎn)業(yè)研究院最新預(yù)測，2023年我國中高端女裝市場零售額占女裝市場的整體比例將由2022年的22.53%增至24.19%，到2027年將增至26.04%。

在消費(fèi)品之外，一片大好、不斷升級的還有文娛和旅游。

已經(jīng)過去的史上最長春節(jié)檔，帶來了80.5億票房、1.63億觀影人次、394.2萬場次，創(chuàng)下了票房、人次、場次的記錄。

除了文娛，今年春節(jié)最為火熱的就是旅游市場。

八天假期內(nèi)，全國國內(nèi)旅游出游4.74億人次，出游總花費(fèi)6326.87億元，同比2019年均有了不小的增長。

而綠皮書也指出，整個2023年，我國家庭人均旅游花費(fèi)為4984元，對比2019年，國內(nèi)人均消費(fèi)僅4100元，可見2023年文旅行業(yè)的飛速復(fù)蘇和迅猛增長。

到底是哪些人在消費(fèi)這些產(chǎn)品呢？毫無疑問，是有錢人。

此前，麥肯錫對于中國消費(fèi)者的調(diào)查曾顯示，中國新興消費(fèi)階層將成為全球眾多消費(fèi)品的增長主力，而其中的主力軍，就是中高階層的消費(fèi)者。

到2030年，中國的中高以上收入家庭數(shù)量可能會增至約四億，而這一數(shù)字，已經(jīng)接近歐洲和美國的總和。到那時，預(yù)計(jì)60%的城市消費(fèi)將由中高收入消費(fèi)者帶來，另外20%則來自更高收入水平的消費(fèi)者。

中高階層的不斷擴(kuò)容帶來了這些高端產(chǎn)品的不斷增長。麥肯錫的數(shù)據(jù)顯示，相對于中國在全球GDP中的占比，中國消費(fèi)者在品質(zhì)消費(fèi)品類及高端消費(fèi)品類中的支出占全球支出的份額更高。

除了在國內(nèi)消費(fèi)，越來越多有錢人在海外的消費(fèi)也逐漸攀升。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國人的境外消費(fèi)每年都超過上萬億人民幣。

這當(dāng)中，有旅游消費(fèi)，還有不少海外置業(yè)、移居海外產(chǎn)生的費(fèi)用。

眾所周知的一眾互聯(lián)網(wǎng)大佬、地產(chǎn)、金融界大佬紛紛在海外置業(yè)，海外置業(yè)一度成為中產(chǎn)及富裕階層的流行詞。

而現(xiàn)在移居海外的人也越來越多，首當(dāng)其沖的是日本。

僅去年1-11月，東京23區(qū)的中國登記居民就增加了16297人。過去5年，東京中國人人數(shù)增加了14.8%，越是市中心、越是繁華區(qū)域，中國人增加就越快。

這些消費(fèi)升級，真真實(shí)實(shí)地存在。

而在歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻銷量仍高速增長的同時，2023年共有近20家海外美妝品牌宣布撤柜、暫停運(yùn)營，乃至退出中國市場，其中大多數(shù)是露華濃、春雨、伊蒂之屋這類低價品牌。

中高端女裝企業(yè)賺得盆滿缽滿的同時，在內(nèi)需和外需的雙重影響下，2023年服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比下降7.6%。

而另一方面，消費(fèi)降級的現(xiàn)象卻又是那么刺眼地?cái)[在現(xiàn)實(shí)的面前。

人們越來越多使用拼多多，玩起了團(tuán)購，只為了看看能否買到更加便宜一點(diǎn)的商品，那么便宜幾毛錢。

越來越多的年輕人涌入咸魚，點(diǎn)起了外賣，變得摳門，只為盡量多省一點(diǎn)錢。他們已經(jīng)不是種草各種潮牌奢牌，而是互相討論如何“喪心病狂攢錢”和“到底哪里還能省錢”。

03

2023年，是“消費(fèi)降級”的一年。

當(dāng)越來越多人開始思考，是否需要買上那些因?yàn)槠放聘郊又刀鴥r格遠(yuǎn)遠(yuǎn)脫離實(shí)際的商品時，消費(fèi)降級就自然而然地發(fā)生了。

9.9風(fēng)潮席卷整個茶飲行業(yè)，窮鬼套餐卷遍各大餐飲品牌，零食折扣店爆火，“剩飯盲盒”賣到脫銷，迪卡儂取代始祖鳥，拼多多也開始和京東、阿里掰起了手腕，這些事情放到以前，很難想象。

從某種意義上講，社會上的消費(fèi)降級，帶來的是各大行業(yè)瘋狂內(nèi)卷，給普通人帶來了不少的好處。

在社會的另一端，消費(fèi)降級帶來的是對于從業(yè)人員的*壓榨，但有錢的人，仍然在樂此不疲地購買高價產(chǎn)品。

奢侈品品牌賺得盆滿缽滿，LVMH總裁登頂全球首富。但是小商販越來越賺不到錢，普通人的工作機(jī)會越來越少。

越來越多人涌向公務(wù)員考試，希望能夠考編“上岸”，穩(wěn)定的“鐵飯碗”，似乎是生活的唯 一底氣。

但是在社會上，很多人，一直都在岸上，捧著“金飯碗”，根本不用下水。

這個世界的悲歡，并不相通。