“一切都來(lái)的太突然了?！?/p>

對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)旗下游戲業(yè)務(wù)部門「朝夕光年」的員工來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)風(fēng)聲四起、等待靴子落地的難捱周末。

從11月25日周六開(kāi)始，陸續(xù)有朝夕光年的管理層人員接到通知，公司將于下周一（11月27日）公布最新的調(diào)整計(jì)劃。而據(jù)27日字節(jié)跳動(dòng)透露的官方消息，朝夕光年確定將進(jìn)行大規(guī)模業(yè)務(wù)收縮：對(duì)已上線的且表現(xiàn)良好的游戲，會(huì)在保證運(yùn)營(yíng)的情況下尋求剝離；對(duì)還未上線的項(xiàng)目，除少量創(chuàng)新項(xiàng)目及相關(guān)技術(shù)項(xiàng)目外，均會(huì)關(guān)停。

根據(jù)36氪了解，朝夕光年的補(bǔ)償方案以N+1、年終獎(jiǎng)、股權(quán)折算的方式進(jìn)行，總體上按照行業(yè)一線標(biāo)準(zhǔn)對(duì)裁撤員工進(jìn)行補(bǔ)償。

至此，成立五年的字節(jié)跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)正式有了“結(jié)果”。朝夕光年中的很多人、很多項(xiàng)目也將因此和字節(jié)跳動(dòng)正式“分手”，甚至包括上線僅4個(gè)月就為字節(jié)跳動(dòng)貢獻(xiàn)了超過(guò)10億營(yíng)收的《晶核》。

01 朝夕光年按下停止鍵

朝夕光年的誕生，并非是字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴對(duì)游戲業(yè)務(wù)的關(guān)注或偏好，而是基于對(duì)流量變現(xiàn)的考慮。字節(jié)跳動(dòng)旗下平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)有機(jī)會(huì)讓游戲成為變現(xiàn)的重要途徑，畢竟曾經(jīng)的騰訊游戲在高速發(fā)展時(shí)期，也大量依賴著QQ、微信等生態(tài)內(nèi)部流量。

2019年成立至今，朝夕光年曾經(jīng)擁有超過(guò)3000名員工、數(shù)十個(gè)游戲工作室矩陣，業(yè)務(wù)涵蓋自研自發(fā)、代理發(fā)行兩大板塊。此外，在2021年確定的字節(jié)跳動(dòng)組織架構(gòu)中，游戲還被列為六大業(yè)務(wù)板塊之一（六大板塊為抖音、大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年和TikTok），這些都顯示了字節(jié)跳動(dòng)對(duì)游戲業(yè)務(wù)的重視。

發(fā)力做游戲的決策者是并不很了解游戲行業(yè)的張一鳴，這本身就給朝夕光年的發(fā)展前景帶來(lái)了一些不確定性。

據(jù)36氪了解，此次的調(diào)整決策由游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人嚴(yán)授和字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波反復(fù)討論完成。梁汝波認(rèn)為，雖然游戲業(yè)務(wù)取得了一定成績(jī)，但過(guò)去幾年字節(jié)游戲追求“大而全”，項(xiàng)目不聚焦，資源分散，應(yīng)該把精力和資源投入到更基礎(chǔ)、更創(chuàng)新、更有想象力的項(xiàng)目。

然而，斥巨資并不能在游戲行業(yè)實(shí)現(xiàn)一朝登頂，尤其對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，他們的目標(biāo)可不僅僅是做出一款《原神》或者《*榮耀》，而是成為擁有多個(gè)IP矩陣，且覆蓋各類游戲玩法和用戶人群的真大廠。

為了迅速殺入游戲行業(yè)*梯隊(duì)，朝夕光年成立后迅速開(kāi)啟了“挖人”和收購(gòu)工作。

“獵頭當(dāng)時(shí)找到我，暗示如果馬上確定入職會(huì)獲得一筆十萬(wàn)元級(jí)別的‘簽字費(fèi)’，同時(shí)對(duì)方給出的待遇可能是我繼續(xù)工作升職至少五年后才有可能得到的?！币晃辉吐氂隍v訊，后來(lái)加入朝夕光年（此前已離職）的員工告訴36氪，“面試就在公司對(duì)面，據(jù)我所知很多部門的同事當(dāng)時(shí)都有去聊過(guò)?！?/p>

類似的情況在2019年、2020年十分普遍，很多游戲廠商的高管對(duì)此叫苦不迭。“對(duì)方要么是高薪挖制作人、挖團(tuán)隊(duì)，要么是直接給工作室開(kāi)價(jià)收購(gòu)?！睅啄陼r(shí)間里，通過(guò)收購(gòu)和挖人，朝夕光年將上海墨鹍、上禾網(wǎng)絡(luò)、有愛(ài)互娛、沐瞳科技納入麾下，其中單價(jià)最高的是沐瞳科技約40億美元的收購(gòu)價(jià)。網(wǎng)易盤古工作室的胡天磊、騰訊乾坤游戲產(chǎn)品部的那拓等行業(yè)人才也相繼加入朝夕光年。

引入了大量游戲行業(yè)的人才后，字節(jié)開(kāi)始將人員重組，分工配合負(fù)責(zé)不同的事務(wù)。然而，這樣的舉動(dòng)并不能讓每個(gè)曾經(jīng)帶領(lǐng)整個(gè)工作室的游戲制作人獲得舒適的發(fā)展環(huán)境，同時(shí)意味著高昂的成本。

朝夕光年在游戲行業(yè)追求“大而全”的策略，大規(guī)模的團(tuán)隊(duì)和多元化的業(yè)務(wù)布局，導(dǎo)致了資源的分散，以及高企的管理成本、研發(fā)成本、市場(chǎng)推廣成本。

通過(guò)收購(gòu)、代理和自研，朝夕光年在國(guó)內(nèi)外推出了多款I(lǐng)P游戲，但成績(jī)卻難以令人滿意。《航海王：熱血航線》、《RO仙境傳說(shuō)》雖然在部分地區(qū)取得了一定的成績(jī)，但整體營(yíng)收卻難以跟《*榮耀》《原神》《蛋仔派對(duì)》這些一線爆款相比。

其他一些大型IP項(xiàng)目，如與華納合作的《DC Worlds Collide》，上線后表現(xiàn)不如預(yù)期，也使得投入和回報(bào)之間的平衡變得更加困難。

其次，包括中國(guó)在內(nèi)的很多國(guó)家對(duì)游戲行業(yè)有著嚴(yán)格的監(jiān)管和審查制度。在2021年短暫經(jīng)歷了“版號(hào)停發(fā)”后，很多游戲大廠都沒(méi)能及時(shí)將已經(jīng)完成開(kāi)發(fā)的大作上架，這對(duì)騰訊、網(wǎng)易等成熟廠商尚且挑戰(zhàn)不小，對(duì)字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)就更加難以接受了。

02 游戲行業(yè)不缺“大玩家”，但字節(jié)不想再花錢了

在今年的自研大作《晶核》還沒(méi)獲得單月數(shù)億元流水的優(yōu)異成績(jī)前，字節(jié)跳動(dòng)似乎就已經(jīng)著手討論朝夕光年的去留。

一位接近嚴(yán)授的人士此前告訴36氪，《晶核》上市前夕，朝夕光年負(fù)責(zé)人嚴(yán)授就已流露出“信心不足”、“等待發(fā)落”的狀態(tài)。

在2015年加入字節(jié)跳動(dòng)之前，嚴(yán)授曾任職于騰訊戰(zhàn)略合作部。到2019年接手朝夕光年間的4年里，字節(jié)跳動(dòng)綠洲工作室就已經(jīng)成立，前*世界遠(yuǎn)景工作室總經(jīng)理王奎武、前新浪游戲俞佳都是綠洲早期的主要員工。

“重組團(tuán)隊(duì)并非做不出好產(chǎn)品，但游戲歸根結(jié)底是創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)，團(tuán)隊(duì)*本身具備很強(qiáng)的自主判斷和決策能力，即便團(tuán)隊(duì)并不是很強(qiáng)，也能保證這款游戲或IP不走偏。如果幾個(gè)*湊在一起服務(wù)于一個(gè)大戰(zhàn)略，那結(jié)果大概率是一加一小于二了。”一位RPG網(wǎng)游制作人告訴36氪。

事實(shí)上，老牌游戲大廠對(duì)人才的把控很嚴(yán)格，同時(shí)內(nèi)容制作模式也已十分成熟。

以騰訊為例，自2015年進(jìn)行工作室群的重組后，很多工作室和制作人開(kāi)始能夠放開(kāi)手腳做自己想做的產(chǎn)品，這使得騰訊在隨后幾年迅速在FPS、MOBA、賽車競(jìng)速、體育競(jìng)技等熱門品類推出了標(biāo)桿級(jí)手游產(chǎn)品——雖然也有失敗案例，但不影響整體的投入產(chǎn)出比。

近幾年成為一線廠商的米哈游，幾位創(chuàng)始成員在大目標(biāo)一致的情況下，各自分管不同的項(xiàng)目，這樣至少能保證無(wú)論項(xiàng)目成功與否，都能找到明確的原因和經(jīng)驗(yàn)。

概言之，朝夕光年的失利，既由于不怎么玩游戲的張一鳴對(duì)“做游戲”這件事的判斷有誤——認(rèn)為依靠投大量的錢來(lái)挖人、收購(gòu)，就能躋身*梯隊(duì)游戲廠商；另一方面，《晶核》《星球：重啟》等自研大作的爆發(fā)也來(lái)得太晚，且對(duì)于急需大幅提升盈利的字節(jié)跳動(dòng)影響太小。

據(jù)The information報(bào)道，2023年字節(jié)跳動(dòng)上半年總營(yíng)收約540億美元（約3860億元人民幣），而根據(jù)現(xiàn)有的朝夕光年產(chǎn)品營(yíng)收預(yù)估，同期游戲業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)可能還不足1%——而這1%的背后，卻實(shí)實(shí)在在讓字節(jié)跳動(dòng)付出了千人級(jí)別團(tuán)隊(duì)的投入和大量的內(nèi)部流量扶持。

據(jù)游戲葡萄報(bào)道，有內(nèi)部人士稱，早期俞佳曾問(wèn)張一鳴準(zhǔn)備拿多少錢做游戲，后者的回答是500億-1000億。如今根據(jù)過(guò)去五年的團(tuán)隊(duì)人員成本和IP授權(quán)費(fèi)、市場(chǎng)推廣費(fèi)、投資/收購(gòu)費(fèi)用等綜合計(jì)算，500億以上幾乎是肯定的了——畢竟沐瞳科技和Pico的收購(gòu)也都是在這個(gè)周期內(nèi)完成的。

放棄游戲業(yè)務(wù)，雖然會(huì)讓字節(jié)跳動(dòng)短期內(nèi)付出一定的薪資賠償，但長(zhǎng)期并不會(huì)對(duì)整體業(yè)務(wù)帶來(lái)太大影響。相反，有行業(yè)人士猜測(cè)，游戲業(yè)務(wù)一旦停止，字節(jié)跳動(dòng)很有可能放開(kāi)旗下平臺(tái)對(duì)于騰訊系游戲的廣告投放限制，背后帶來(lái)的效益將遠(yuǎn)高于繼續(xù)燒錢。

綜觀中國(guó)游戲市場(chǎng)，斷臂求生的例子也并非鮮有。

2023年初，網(wǎng)易和暴雪正式“分手”，很多玩家在懷念游戲的同時(shí)，也抱怨暴雪不重視中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)玩家。但根據(jù)雙方財(cái)報(bào)顯示，暴雪幾款游戲在國(guó)服每年的分成大約有20億元人民幣，只占動(dòng)視暴雪集團(tuán)整體營(yíng)收的3%；而對(duì)于網(wǎng)易來(lái)說(shuō)，來(lái)自于暴雪、微軟等代理游戲的收入不足整體營(yíng)收的10%。

當(dāng)兩方的需求不匹配，且業(yè)務(wù)都已不重要時(shí)，分手就是*的選擇了。

隨著教育業(yè)務(wù)的下滑、游戲業(yè)務(wù)的邊緣化，字節(jié)跳動(dòng)三年前提出的六大業(yè)務(wù)板塊已經(jīng)有了很大變化，現(xiàn)階段公司更加聚焦AI大模型及相關(guān)技術(shù)、社交平臺(tái)用戶增長(zhǎng)、主力業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)（圍繞電商和本地生活），就任CEO兩年的梁汝波也會(huì)繼續(xù)對(duì)公司業(yè)務(wù)進(jìn)行梳理，不必要的業(yè)務(wù)被砍掉也可能成為常態(tài)。

只是對(duì)于游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)，朝夕光年不會(huì)再有機(jī)會(huì)給市場(chǎng)帶來(lái)驚喜了。