近日，3家廚電上市公司老板電器（002508）、萬和電氣（002543）、華帝股份(002035)陸續(xù)公布了2023年半年度報(bào)告。今年上半年，隨著國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)政策的逐步落地，房地產(chǎn)行業(yè)景氣度有序回升，廚電行業(yè)整體呈現(xiàn)溫和反彈態(tài)勢(shì)。從這幾家發(fā)布的業(yè)績(jī)公告來看，2023年上半年3家上市公司均有一定的變化！

根據(jù)2023年上半年財(cái)報(bào)顯示：3家廚電上市公司中，老板電器是營(yíng)收及凈利潤(rùn)最高的公司，營(yíng)收與凈利潤(rùn)增幅均達(dá)到10%以上；萬和電氣的營(yíng)收與凈利潤(rùn)居第二，不過是三家上市公司中唯一一家營(yíng)收與凈利潤(rùn)同比均下降的公司；華帝股份的業(yè)績(jī)則比較穩(wěn)定，凈利潤(rùn)方面有所突破。

作為廚電頭部企業(yè)，老板電器行業(yè)地位穩(wěn)固，全品類持續(xù)發(fā)力，全面領(lǐng)跑行業(yè)。公司油煙機(jī)、灶具連續(xù)八年全球銷量領(lǐng)先。根據(jù)奧維線下報(bào)告顯示，老板品牌吸油煙機(jī)零售額、零售量市場(chǎng)占有率為31.0%、25.8%；老板品牌燃?xì)庠盍闶垲~、零售量市場(chǎng)占有率為30.4%、23.1%；老板品牌廚電套餐零售額、零售量市場(chǎng)占有率為32.0%、24.6%；“老板”吸油煙機(jī)在精裝修渠道市場(chǎng)份額為34.8%，均位于行業(yè)第一。

傳統(tǒng)品類保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)外，公司新品類加速生長(zhǎng)，釋放新動(dòng)能。數(shù)據(jù)顯示，公司洗碗機(jī)2023年1-6月，全渠道銷售額同比增長(zhǎng)34.28%，經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)上移，零售均價(jià)同比增長(zhǎng)7.78%。集成灶，2023年1-6月銷售額同比增長(zhǎng)41.19%，2023年1-6月累積線下品牌排名第一，2023年1-6月線下9YC03單品排名第一。嵌入式復(fù)合機(jī)，線下零售額市場(chǎng)份額30.3%，線下8000元+高端零售額市場(chǎng)份額35.5%，排名第一。2023年4月，公司發(fā)布了數(shù)字廚電AI烹飪新旗艦創(chuàng)造者i7，在明火自動(dòng)烹飪、用戶交互、自動(dòng)化體驗(yàn)等方面全面提升。

萬和是三家廚電上市公司中唯一一家營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙降的公司，針對(duì)此情況，萬和電氣在報(bào)告中表示：公司主要產(chǎn)品為熱水產(chǎn)品和廚房電器，其主要需求產(chǎn)生于房地產(chǎn)，因此受裝修市場(chǎng)波動(dòng)影響較大，而原材料價(jià)格出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)也會(huì)對(duì)公司凈利潤(rùn)產(chǎn)生直接影響。另外廚電行業(yè)作為成熟且完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)，盡管公司具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但傳統(tǒng)的銷售體系、市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)、商業(yè)模式給企業(yè)所能提供的增長(zhǎng)動(dòng)力愈發(fā)不足，廚電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略已經(jīng)由單純的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)上升到營(yíng)銷渠道、研發(fā)能力、資金能力、人力資源、上下游產(chǎn)業(yè)鏈資源 的獲取等更全面、更深層次的綜合性競(jìng)爭(zhēng)。

華帝股份在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)超預(yù)期增長(zhǎng)，主要拉動(dòng)力在于零售渠道，其降本增效的效果明顯。財(cái)報(bào)表明，上半年，公司一方面聚焦經(jīng)銷商運(yùn)營(yíng)體系建設(shè)，著力推動(dòng)零售模式在經(jīng)銷商體系中進(jìn)一步普及，召開TOC轉(zhuǎn)型專題會(huì)議，打造零售轉(zhuǎn)型樣板門店，加強(qiáng)代理商專崗培養(yǎng)，制定并完善標(biāo)準(zhǔn)化銷售SOP流程，助力提升門店運(yùn)營(yíng)效益；另一方面，公司著力推進(jìn)重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目落地，加快全國(guó)標(biāo)桿大店建設(shè)進(jìn)程，并導(dǎo)入數(shù)字化運(yùn)營(yíng)模式，擬制專項(xiàng)銷售政策，策劃多項(xiàng)營(yíng)銷活動(dòng)為門店引流，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品更新迭代，不斷探索渠道合作新模式，保持市場(chǎng)占有率穩(wěn)步增長(zhǎng)，提高線下渠道整體運(yùn)營(yíng)質(zhì)效。

此外，隨著下沉城市消費(fèi)力提升，中高端廚電也在不斷向下進(jìn)發(fā)。華帝股份在上半年聯(lián)合零售平臺(tái)推進(jìn)下沉，提高京東專賣店、蘇寧零售云、五星萬鎮(zhèn)通等新零售平臺(tái)的門店入駐率，擴(kuò)大三四線及以下城市的市場(chǎng)份額。半年報(bào)顯示，華帝煙機(jī)類實(shí)現(xiàn)收入約11.33億元，同比增長(zhǎng)約14.58%;奧維云網(wǎng)(AVC)線上市場(chǎng)月度監(jiān)測(cè)數(shù)顯示，華帝灶具品類在4-6月份的線上具品類市占比分別為15.%、149%、165%，連續(xù)三個(gè)月蟬聯(lián)線上銷售榜首。

總結(jié)：傳統(tǒng)廚電企業(yè)雖然遭遇集成灶等新型品類的沖擊，但傳統(tǒng)的廚房三件套產(chǎn)品營(yíng)收依然占比較高，且有廚電產(chǎn)品種類豐富的優(yōu)勢(shì)。未來，集成灶、廚房定制家居會(huì)成為廚電企業(yè)發(fā)展的重要方向，但各個(gè)品類因?yàn)楫a(chǎn)品的相關(guān)性不一樣，短時(shí)間難以撼動(dòng)專業(yè)廠家的地位。

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