就在一個(gè)月前，某造車新勢(shì)力高管在媒體見(jiàn)面會(huì)上感嘆，兩三年前，就在新能源車滲透率只有6%左右的時(shí)候，他們?cè)?jīng)預(yù)測(cè)新能源車必定會(huì)高速增長(zhǎng)。但面對(duì)今年市場(chǎng)滲透率穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)20%以上，甚至攀升至30%的比例，他覺(jué)得此前即使再樂(lè)觀，也是想都不敢想。

眾所周知，新能源車的熱銷已經(jīng)成為常態(tài)。即使各細(xì)分市場(chǎng)整體陷入低迷，新能源車方面每個(gè)月的增幅，依然成為車市最“另類”的現(xiàn)象。今年9月份，新能源車的滲透率達(dá)到31.8%的歷史高位，到11月更是高達(dá)36.3%，較2021年11月20.8%的滲透率，又提升了15.5個(gè)百分點(diǎn)。

第一梯隊(duì)

比亞迪年銷百萬(wàn)秒殺特斯拉，

五菱靠一輛車進(jìn)前三

南都·灣財(cái)社記者發(fā)現(xiàn)，從此次發(fā)布的“新能源車品牌銷量TOP50”可以看到，頭部三強(qiáng)的地位無(wú)可撼動(dòng)。除了比亞迪成為唯一的百萬(wàn)級(jí)車企，早已一騎絕塵。上汽通用五菱和特斯拉，均達(dá)到了40萬(wàn)以上體量。

在今年上半年的全球新能源車銷量排名中，比亞迪已經(jīng)超越特斯拉，登頂銷冠寶座。在國(guó)內(nèi)新能源車市場(chǎng)，比亞迪更是一枝獨(dú)秀。根據(jù)最新公告顯示，11月，比亞迪新能源汽車銷量23.04萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)152.62%。自今年9月以來(lái)，比亞迪已連續(xù)三月單月銷量突破20萬(wàn)輛，并已提前實(shí)現(xiàn)年初保守估計(jì)的150萬(wàn)輛年銷目標(biāo)。按照每個(gè)月的銷量數(shù)據(jù)，比亞迪基本上都是以一家銷量相當(dāng)于后面幾家。

今年10月份，該品牌更是月銷量等于第二到第十名的銷量之和，市占率高達(dá)37%。也就是說(shuō)，現(xiàn)在每賣出10輛，至少有3輛為比亞迪品牌。尤其是從去年底開(kāi)始，其它車企都因?yàn)椤叭毙尽惫?yīng)受限，銷量大幅下滑。相反，比亞迪卻實(shí)現(xiàn)了訂單三位數(shù)的同比漲幅，迅速搶占了市場(chǎng)份額。這其實(shí)與該品牌掌握了車用動(dòng)力電池、電機(jī)、電控和芯片等全產(chǎn)業(yè)鏈的核心技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈自主可控有必然聯(lián)系。

上汽通用五菱能以微弱的優(yōu)勢(shì)力壓特斯拉，排名僅次于比亞迪，離不開(kāi)爆款車型宏光NINI的熱銷。該車今年更是在月銷量排名榜上，持續(xù)將轎車銷冠王軒逸趕下神壇。雖然五菱旗下還有其他車型在售，但銷量貢獻(xiàn)太小。特斯拉兩款國(guó)產(chǎn)車型Model Y與Model 3，分別占據(jù)本品牌銷量的67.9%、32.1%，尤其Model Y也是SUV市場(chǎng)銷量名列前茅的熱銷車型。不過(guò)，隨著產(chǎn)能得到擴(kuò)充，價(jià)格下探，連有些特斯拉內(nèi)部人士都私下認(rèn)為，該品牌已經(jīng)不算豪華品牌了。

第二梯隊(duì)

埃安銷量破20萬(wàn)，小鵬未完成目標(biāo)一半

比起頭部三強(qiáng)，排在第四位的埃安，銷量已經(jīng)不在一個(gè)級(jí)別。不過(guò)，在4-10位的品牌中，埃安是唯一突破20萬(wàn)輛的車企。

在傳統(tǒng)車企中，奇瑞和長(zhǎng)安兩位老大哥，憑借著各自的“爆款”微型車，在三四線市場(chǎng)爭(zhēng)奪得難分難解。一年過(guò)去，奇瑞新能源也僅僅以2000多輛的微弱優(yōu)勢(shì)，在排名上力壓長(zhǎng)安汽車。不過(guò)，到了明年，隨著比亞迪將投放10萬(wàn)元以下的A0級(jí)車型，搶占包括五菱、奇瑞及長(zhǎng)安在內(nèi)的微型車市場(chǎng)份額，這些靠微車走量的企業(yè)，會(huì)進(jìn)一步感受到競(jìng)爭(zhēng)壓力。

在排名前十位的品牌中，造車新勢(shì)力小鵬、哪吒、理想銷量都進(jìn)入10萬(wàn)級(jí)別，走勢(shì)卻截然不同。作為去年造車新勢(shì)力中的銷冠，小鵬汽車在今年上半年仍然領(lǐng)跑，但隨后交付數(shù)字持續(xù)下跌。直至今年9月，小鵬汽車推出“沖高”重磅新品G9，市場(chǎng)反應(yīng)卻不如預(yù)期，也基本宣告了小鵬難以達(dá)成年銷25萬(wàn)輛的目標(biāo)。今年前10個(gè)月，小鵬累計(jì)銷量為10.36萬(wàn)輛，連一半的目標(biāo)都沒(méi)有完成。這也與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇有關(guān)。例如，深度“捆綁”華為的AITO問(wèn)界，今年銷售渠道大舉擴(kuò)張后，門店已經(jīng)增至240家。其產(chǎn)品主打30萬(wàn)元以上的市場(chǎng)定位，在下半年8月份產(chǎn)量大幅提升之后，已經(jīng)搶了原來(lái)屬于小鵬P7的不少份額。

都說(shuō)國(guó)內(nèi)新能源車自主品牌在唱主角，光說(shuō)沒(méi)有用，數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)事。這從實(shí)打?qū)嵉匿N量排名上，更加明顯。從一年間銷量前十名之中，九個(gè)席位被自主品牌占據(jù)，就是明證。

第三梯隊(duì)

蔚來(lái)不再是新勢(shì)力“大哥”，

合資比豪華品牌轉(zhuǎn)身更慢

至于TOP10以外的品牌銷量名次，也足以看出當(dāng)今國(guó)內(nèi)新能源乘用車的競(jìng)爭(zhēng)格局。

首先是造車新舊勢(shì)力的重新洗牌。像蔚來(lái)這種昔日的新勢(shì)力帶頭大哥，如今不但在銷量方面落后于小鵬、理想，甚至今年出現(xiàn)持續(xù)被哪吒、零跑等第二梯隊(duì)品牌超越的現(xiàn)象。當(dāng)然，單從價(jià)格上，蔚來(lái)作為定位40萬(wàn)元以上的中國(guó)新能源豪華品牌，除了理想外，和小鵬、哪吒及零跑，并不在一個(gè)價(jià)格區(qū)間，他們有意與寶馬奔馳這些豪華品牌對(duì)標(biāo)。但無(wú)論如何，下一步產(chǎn)品如何成功下探，已經(jīng)成為他們接下來(lái)的戰(zhàn)略重點(diǎn)，這也包括他們要推出全新子品牌，重新從一眾新勢(shì)力中搶回市場(chǎng)份額。事實(shí)上，隨著以埃安、極氪等背后有自主品牌汽車集團(tuán)“撐腰”的車企新勢(shì)力紛紛崛起，加上以問(wèn)界為代表的科創(chuàng)型企業(yè)跨界造車勢(shì)力嘗到甜頭，接下來(lái)造車新勢(shì)力的日子將更不好過(guò)。

其次，豪華品牌與合資品牌在新能源方面，轉(zhuǎn)身到底有多慢？至少?gòu)钠放?0強(qiáng)的銷量差距里面，就可以看出來(lái)。國(guó)內(nèi)的新能源車市場(chǎng)，自主品牌處于主導(dǎo)地位，豪華品牌次之，合資品牌銷量普遍不佳的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。上月，自主品牌中的新能源車滲透率高達(dá)56.5%，豪華車中的新能源車滲透率32.1%，而主流合資品牌中的新能源車滲透率僅有5.2%。

豪華品牌中，BBA三駕馬車中，寶馬奔馳的排名進(jìn)入了前30位，奧迪幾乎跌出前50名。即使像寶馬、奔馳在今年成都車展期間多款車型帶來(lái)了"觸電"版本。但據(jù)寶馬品牌內(nèi)部人員透露，其實(shí)新能源車型銷量?jī)H占一成。奔馳方面，以E級(jí)插電混動(dòng)車型為例，今年上半年月均銷量不足2000臺(tái)。而且，在奔馳旗下的新能源產(chǎn)品陣營(yíng)中，奔馳E級(jí)PHEV的銷量已屬亮眼。合資品牌車型中，排名最靠前的一汽大眾與上汽大眾，銷量也沒(méi)有破萬(wàn)，例如大眾I.D系列產(chǎn)品，月均銷量4000輛都不到。

至于日系三大品牌中，雖然幾款重磅新品均在下半年上市，沒(méi)有納入本次榜單中，但以品牌累計(jì)銷量，除東風(fēng)日產(chǎn)子品牌啟辰排名在28名外，其它多數(shù)位于四十名以外。

采寫：南都·灣財(cái)社記者 梁羅喆

出品方：南方都市報(bào) 灣財(cái)社 N視頻

出品人：戎明昌 劉江濤 陳文定

項(xiàng)目策劃：王瑩

項(xiàng)目統(tǒng)籌：王卓江 伍靜妍 關(guān)健明 范玉平

執(zhí)行統(tǒng)籌：梁羅喆 黃露

記者：梁羅喆 胡雯雯 陳鏡安

編輯：黃露 郭毓玲 李美鈺

技術(shù)：鄭冰蓉 梁秀霞

設(shè)計(jì)：張博 林泳希

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