今年五一新增的人擠人的地方，除了淄博，影視劇取景地也算一個(gè)。

2023年，有多部影視劇的取景地火了。比如，年初，劉亦菲主演的都市劇《去有風(fēng)的地方》熱播后，帶來(lái)的一股清新之風(fēng)，讓大理更火了，也帶火了周邊的沙溪、鳳陽(yáng)邑村等取景地。刑偵劇《狂飆》帶火了“豬腳面”，也帶動(dòng)了拍攝地廣東江門(mén)的旅游。

這是兩個(gè)熱度最高的，除此之外，電視劇版《三體》讓寧波博物館成為了新的打卡地；電影《滿江紅》大攬票房的同時(shí)，也帶火了山西太原古縣城；改編自作家路遙作品《人生》的年代劇《人生之路》的熱播，則帶火了有丹霞地貌的波浪谷。

這股風(fēng)潮，延續(xù)到了五一。

根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，截至4月26日，五一假期《狂飆》取景地江門(mén)市的酒店訂單量，比2022年同期增長(zhǎng)了400%，同比疫情前的2019年，增長(zhǎng)了459%。而大理市的酒店訂單量，同比2022年增長(zhǎng)了562%，同比疫情前的2019年，也增長(zhǎng)了175%。

讓影視劇成為當(dāng)?shù)氐囊粡埿挛穆妹?，吸引游客，不是近兩年才流行的事?/p>

2016年《從你的全世界路過(guò)》電影上映后，讓更多人向往稻城亞??；經(jīng)典電影《大話西游》經(jīng)久不衰，也讓位處寧夏的鎮(zhèn)北堡西部影城小有名氣。這其中，最典型的例子是橫店，因?yàn)槭潜姸喙叛b劇的拍攝地，這里也把旅游業(yè)務(wù)發(fā)展了起來(lái)，每年有大量游客慕名前來(lái)。

因?yàn)橐粋€(gè)元素帶火一個(gè)地方，這在2023年變得尋常又普遍。旅游是一個(gè)綜合性產(chǎn)業(yè)，包含交通、游覽、住宿、餐飲、購(gòu)物、文娛等六個(gè)環(huán)節(jié)，需要各環(huán)節(jié)密切協(xié)作，才能為游客提供高質(zhì)量的游玩體驗(yàn)。能否承接住影視劇帶來(lái)的新流量，如何延續(xù)熱度，都是每個(gè)取景地不得不完善的問(wèn)題。

不止是淄博燒烤，今年的五一，也是大熱的影視劇取景地們的一次“大考”。

01 到影視劇取景地玩兒去！

今年大火的影視劇取景地，從景點(diǎn)類(lèi)型來(lái)看，自然景觀、人文景觀、人造景觀三大類(lèi)一應(yīng)俱全。

五一假期選擇去影視劇取景地玩，大家的目的各不相同。

有的取景地自然景觀與人文景觀相結(jié)合，游客是沖著劇中的美景去的。

游客夏風(fēng)是《去有風(fēng)的地方》的劇迷，五一特地從重慶來(lái)取景地沙溪玩。她告訴深燃，自己是在城市里打拼的普通人，壓力大的時(shí)候就想休息放空，沙溪滿足了她對(duì)休閑地的想象，“劇里把沙溪古鎮(zhèn)拍得很美，很安靜。原本打算春節(jié)就去的，但擔(dān)心人多，就換了一個(gè)時(shí)間”。

在這里玩了兩天，她對(duì)旅行體驗(yàn)是滿意的，放慢腳步感受慢生活，那里相對(duì)人少，“適合聽(tīng)樹(shù)葉的沙沙聲，聽(tīng)小溪的潺潺聲?！?/p>

五一同樣去了沙溪的陳如夢(mèng)，也提到是被劇中慢節(jié)奏生活場(chǎng)景所吸引的，“有點(diǎn)像小時(shí)候故鄉(xiāng)的樣子”，她在大理旅居了一段時(shí)間，沙溪離得不遠(yuǎn)，聽(tīng)說(shuō)是現(xiàn)在難得的原生態(tài)古鎮(zhèn)，還沒(méi)有太商業(yè)化，就特地去了，三個(gè)大人兩個(gè)小孩，玩了兩天，花了兩千塊左右，還在劇中出現(xiàn)過(guò)的玉津橋打了卡。

對(duì)于這類(lèi)取景地，影視劇的熱播，就像是一個(gè)放大器，讓當(dāng)?shù)乇桓嗳丝吹?，從而帶?dòng)旅游。不止是沙溪，波浪谷也是這樣。

看完電視劇《人生之路》后，劉友和女朋友小可五一去了取景地之一的波浪谷玩。這里有獨(dú)特的丹霞地貌，紅色石頭像泥石流一樣呈現(xiàn)出一種流水狀，展示的是由數(shù)百萬(wàn)年的風(fēng)、水和時(shí)間雕琢砂巖而成的奇妙世界。由于交通不方便，他們是報(bào)團(tuán)從延安出發(fā)去的，坐車(chē)需要兩個(gè)小時(shí)。他覺(jué)得很值得，“感受很好，也適合拍照”。

有的影視劇取景地，是人文景觀和人造景觀的結(jié)合，對(duì)游客來(lái)說(shuō)在風(fēng)景上的吸引力不算大，但因?yàn)閯〖療岫雀?，或者距離近，而成為了游客們的選擇。

五一去江門(mén)打卡了的詩(shī)詩(shī)，原本就是廣東人，她告訴深燃，五一假期不知道去哪里玩，后來(lái)發(fā)現(xiàn)《狂飆》火了這么久都沒(méi)有去江門(mén)打卡過(guò)，于是就來(lái)到了這里，從家里過(guò)來(lái)坐車(chē)只需要一個(gè)半小時(shí)，晚上就在朋友家住宿，整體開(kāi)銷(xiāo)也不大。

她原本想試試豬腳面，但因?yàn)槊恳患议T(mén)口排隊(duì)的游客都很多，她也不知道哪家是正宗的，就沒(méi)有吃的欲望了。

李飛是江門(mén)本地人，他對(duì)深燃介紹，《狂飆》里最知名的取景地蓬萊區(qū)“三十三墟街”原本不算旅游景區(qū)，是一個(gè)食雜、裝飾裝修材料、燈飾、窗簾、節(jié)日禮品、服裝等批發(fā)行業(yè)集中的商住混合區(qū)，因?yàn)楸Ａ袅艘黄暾尿T樓建筑群，成為了一些影視劇的拍攝地。兩年前《誤殺2》來(lái)這里拍攝時(shí)，將附近幾條街的商鋪換上了泰文招牌，讓這里被稱(chēng)為“泰國(guó)街”，也吸引過(guò)游客來(lái)打卡。

但那時(shí)的熱度，跟《狂飆》帶來(lái)的熱度沒(méi)法比。“當(dāng)時(shí)，當(dāng)?shù)卣€趁機(jī)做了一個(gè)'泰國(guó)夜市’，即老街場(chǎng)夜市，但沒(méi)有火起來(lái)，晚上那一代還是靜悄悄的，夜市也逐漸撤場(chǎng)，直到遇到《狂飆》”。

人多的時(shí)候，最標(biāo)志性的臺(tái)階，“就那么十幾級(jí)階梯，平均每級(jí)站了3個(gè)人拍照，附近居民寧愿繞遠(yuǎn)路走”，李飛說(shuō)。

還有的影視劇取景地，不論它屬于自然景觀、人文景觀、人造景觀中的哪類(lèi)，都不太重要，一些人就沖著劇本身引發(fā)的情懷去的。

游客孫玉五一特地從上海跑去了浙江省麗水市的仙都玩，這里曾是《仙劍奇?zhèn)b傳》的取景地。這部劇已經(jīng)播出了快20年。她說(shuō)這是一種情懷，經(jīng)典歷久彌新，電視劇里實(shí)際出現(xiàn)的鏡頭不太多，但到了仙都以后，那種寧?kù)o美好的感覺(jué)，還是相似的。好的影視劇經(jīng)久不衰，也能帶動(dòng)它的取景地被人們長(zhǎng)久記住。

綜合來(lái)看，影視劇取景地對(duì)于游客的吸引力，一要看游客對(duì)劇本身的感情，二要看劇中景色是否真正具有吸引力，三也要看距離方便程度。

“對(duì)于一些影視劇取景地，如果交通方便、不勞神，可能會(huì)去看看，單純是因?yàn)槿【岸呒t，沒(méi)有其他的旅游資源，這樣的我不會(huì)去”，陳如夢(mèng)表示。

02 商家更賺了嗎？

根據(jù)游客們的分享，這些影視劇取景地，飲食價(jià)格在可接受的范圍內(nèi)，“在景區(qū)里買(mǎi)烤腸飲料雪糕之類(lèi)的，大概比外面貴兩三塊”，劉友舉例。

而住宿方面，根據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)，沙溪、鳳陽(yáng)邑村的民宿，顯示的價(jià)格在200多元到1000元之間。江門(mén)價(jià)格在100多元到500元左右，波浪谷附近的酒店，價(jià)格在100多元到200元左右。相比于往日，五一假期的價(jià)格都有上漲，不過(guò)漲幅不算離譜。

游客來(lái)了，商家的生意也被帶動(dòng)了起來(lái)。

小杰是江門(mén)本地人，做了四五年果茶冷飲生意，《狂飆》大火后，他在2月份來(lái)到三十三墟街開(kāi)了一家果茶分店，取名叫“強(qiáng)盛茶檔”。這是劇中“舊廠街”的取景地，當(dāng)時(shí)片區(qū)同類(lèi)型店還不多，“大約也就10家以?xún)?nèi)，現(xiàn)在估計(jì)有50家以上了”。

為了吸引游客，他們也做了一些和劇集有關(guān)的打卡點(diǎn)，比如做劇中人物高啟強(qiáng)、高啟盛的照片墻，做一比一的人像，“這個(gè)花費(fèi)不多，也就幾百塊錢(qián)”。這帶動(dòng)了人流量，不過(guò)也有很多游客只逛不買(mǎi)，“10個(gè)人里，8個(gè)是為了拍照，只有一兩個(gè)會(huì)消費(fèi)”。

電視劇播完后，這里的熱度略有下降，但五一期間又回暖，小杰透露，日流水增長(zhǎng)了60%。

馬四爺是沙溪本地人，他經(jīng)營(yíng)馬幫文化體驗(yàn)館已經(jīng)有十年左右，他告訴深燃，受《去有風(fēng)的地方》劇集帶動(dòng)，“原本不走沙溪的旅行社，也在走沙溪了”?，F(xiàn)在，店里的客流增加了一倍，以前一天的接單量在三四十人左右，現(xiàn)在到了七八十人，最熱的時(shí)候甚至到了100人以上。

他們?cè)臼且患椅蹇谌嗽诘昀飵兔?，影視劇帶?dòng)了熱度后，又請(qǐng)了三個(gè)長(zhǎng)期的員工，到了五一假期，又請(qǐng)了五六個(gè)臨時(shí)工。

地方熱鬧了，生意的確也更好做了。不過(guò)也有店家表示，原本店里生意就不差，每天的客容量有限，當(dāng)影視劇帶來(lái)熱度，他們又沒(méi)有下定決心新增店里的人手時(shí)，營(yíng)收與往日相差不大。

賀元榕是土生土長(zhǎng)的清澗人，在本地開(kāi)粉湯烙餅店20年，門(mén)店還作為街景出現(xiàn)在了電視劇《人生之路》里，五一假期，日流水從平時(shí)的三四千元上漲到1萬(wàn)多元。

他提到，他們店本來(lái)生意就好，節(jié)假日的流水原本就比平時(shí)要多一些?，F(xiàn)在，家里五個(gè)人都在店里幫忙，人手已經(jīng)到極限了，客人來(lái)了，他們也做不出來(lái)更多了，所以在營(yíng)業(yè)額上的增長(zhǎng)不大，只是來(lái)買(mǎi)的客人里，外地人占比多了些。

在大理鳳陽(yáng)邑村開(kāi)民藝體驗(yàn)店的唐偉群也提到，他們“藍(lán)藍(lán)藍(lán)手作店”原本客人就不少，每天能接待的客流量有限，增長(zhǎng)也有限，不過(guò)構(gòu)成上發(fā)生了一些變化，之前主要做團(tuán)隊(duì)預(yù)約體驗(yàn)，現(xiàn)在散客變多了，“以前散客占20%，現(xiàn)在能占一半”。

她提到，房子最開(kāi)始建造起來(lái)是為了住家，設(shè)計(jì)上沒(méi)有考慮過(guò)商業(yè)用途，“以前做團(tuán)隊(duì)接待的時(shí)候，好控制一些，知道能來(lái)多少人，能做什么事，會(huì)提前布置好”，但現(xiàn)在，散客的情況更難提前預(yù)估，有時(shí)候人流量太大，會(huì)擔(dān)心老房子出問(wèn)題，所以還會(huì)特意做限流。

藍(lán)柯工作的酒店，開(kāi)在江門(mén)，她告訴深燃，從顧客咨詢(xún)的問(wèn)題里就可以發(fā)現(xiàn)，五一來(lái)的顧客，約八成是奔著《狂飆》取景地去的。不過(guò)他們酒店因?yàn)樾麻_(kāi)業(yè)的緣故，在《狂飆》火熱前后，都是滿房狀態(tài)，只是五一前后，提前一周就滿房了，價(jià)格也上漲了50%。

03 取景地能火多久？

“影視+旅游”能帶來(lái)商機(jī)，這也讓不少地方以?xún)?yōu)惠政策吸引劇組前來(lái)拍攝。不過(guò)一般熱播劇的更新周期在一個(gè)月左右，對(duì)取景地的帶動(dòng)時(shí)間有限，不論劇集熱度有多高，取景地的發(fā)展，最終都還是要回到旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)律里。作為一個(gè)綜合性行業(yè)，旅游業(yè)由旅游資源、設(shè)施、服務(wù)三大要素組成。取景地能火多久，還是要看這三大要素，能做到哪些。

旅游資源可以指原本的景色吸引力。這其中，自然風(fēng)景和人文風(fēng)景相結(jié)合的取景地，比人文和人造風(fēng)景更有優(yōu)勢(shì)。

唐偉群在大理鳳陽(yáng)邑村旅居了8年，她回憶，由于這里開(kāi)發(fā)晚，一開(kāi)始還保留著很濃郁的古村落氣息，很原始，“以前早上打開(kāi)門(mén)，每天有馬夫牽著馬從門(mén)前走過(guò)，有一種恍如隔世的感覺(jué)”?，F(xiàn)在，影視劇讓這里更知名了，“很多人在這里擺攤，看起來(lái)和其他古城沒(méi)有區(qū)別了”，不過(guò)她依然看好這里的旅游，它位于大理古城和市區(qū)中間，地理位置好，很多人愿意來(lái)這里尋找一種新的生活方式。

但在江門(mén)，不止一位受訪者對(duì)這里熱度的持續(xù)性表達(dá)了疑慮。李飛告訴深燃，《狂飆》大熱后，政府反應(yīng)及時(shí)，很早就放置了打卡地圖，還特地開(kāi)通了“狂飆”交通專(zhuān)線，將市區(qū)各主要經(jīng)典景區(qū)聯(lián)通了起來(lái)。商家也抓住流量，推出劇中同款“豬腳面”，還推出二創(chuàng)產(chǎn)品，比如在扇子上寫(xiě)劇中的名臺(tái)詞“告訴老默，我想吃魚(yú)了”，還有人出租高啟強(qiáng)同款摩托車(chē)、小靈通店同款工作服等等，供游客拍照。

不過(guò)，店鋪的“同質(zhì)化”很高。

根據(jù)他觀察，4月的熱度，比二三月份冷了一些，最近借助旅游假期，五一熱度回暖，但他坦言，“說(shuō)到底，這里是商住區(qū)，不是旅游景區(qū)，附近賣(mài)的是裝飾裝修材料，游客不會(huì)買(mǎi)這些回去，所以帶來(lái)的商機(jī)里，吸引了一些流動(dòng)茶飲攤出現(xiàn)，也促使一些商鋪向食鋪轉(zhuǎn)行，但對(duì)總體的商業(yè)生態(tài)，沒(méi)有帶來(lái)太大改變，也很難一直維持很高的旅客量”，李飛表示，很多來(lái)玩的游客，來(lái)自周邊城市，當(dāng)天就來(lái)回了。

藍(lán)柯表示，她苦惱的是，當(dāng)客人問(wèn)她除了三十三墟街，還有什么好玩的地方時(shí)，作為本地人，她不知道該怎么回答，只能介紹一些附近的特色美食。

有附近的店家就提到，店鋪?zhàn)约褐蛔饬税肽?，在二三月份的高熱度過(guò)去后，4月這里的流水下降，并不如在市區(qū)開(kāi)的其他店，他們猶豫五一節(jié)后是否還要在這里續(xù)租。

除了景色本身的吸引力，旅游設(shè)施、配套能力也很重要。游客旅游，吃、住、行每一環(huán)節(jié)都是重中之重，在此基礎(chǔ)上，還需要提升游玩、娛樂(lè)、購(gòu)物體驗(yàn)。

受影視劇帶動(dòng)，這些取景地都是旅游城市中的新晉選手，配套完善也不是一蹴而就的。

在和多位游客的交流里，他們都提到了交通問(wèn)題。

劉友表示，一開(kāi)始他們計(jì)劃專(zhuān)門(mén)去《人生之路》取景地清澗玩，但在做攻略時(shí)，被交通勸退了，后來(lái)去了同為取景地的波浪谷玩，感受很好，但這里景點(diǎn)有些分散，沒(méi)有直達(dá)的公交車(chē)，在交通上不便利，“要么得自駕，要么得報(bào)團(tuán)”，他表示，在景點(diǎn)買(mǎi)小零食也不方便，品種很少。

還在天津上學(xué)的游客李綠松五一也去波浪谷玩了。她也表示，這里適合自駕，“我們這種外地來(lái)的，不租車(chē)其實(shí)不是很方便”。但如果是租車(chē)，這邊路況相對(duì)復(fù)雜，作為外地人，開(kāi)車(chē)也不太放心。

最后，她和朋友是拼車(chē)去的，是在做攻略的時(shí)候，當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)友提供了司機(jī)的電話，“如果不做攻略的話，不容易知道這種方式”。

即便旅游資源好，配套設(shè)施逐漸完善，還需要注意旅游服務(wù)上的管理調(diào)控，避免一些亂象影響游客體驗(yàn)。

陳如夢(mèng)就提到，在沙溪有些失望的經(jīng)歷是，她到一個(gè)市場(chǎng)吃早餐，賣(mài)包子的大媽告訴她，一次只能買(mǎi)一屜，但是據(jù)她觀察，賣(mài)給本地人時(shí)，卻是按個(gè)賣(mài)的，這讓她覺(jué)得自己像是待宰的羔羊。

就像店鋪人流變多，商家要考慮熱度能持續(xù)多久、增加人手值不值一樣，這些配套的完善，也面臨一樣的選擇題。

景鑒智庫(kù)創(chuàng)始人周鳴岐表示，國(guó)內(nèi)這類(lèi)影視劇取景地有很多，“大多是火幾個(gè)月，隨著影視劇被淡忘，熱度就不在了”，依靠影視劇，熱度效應(yīng)天然是有限的。

想要一直火下去，需要長(zhǎng)遠(yuǎn)的考慮，不能賺快錢(qián)，“就像現(xiàn)在的淄博燒烤，不能出現(xiàn)宰客的現(xiàn)象，因?yàn)檫@波流量來(lái)的客人，不能產(chǎn)生差評(píng)，不管是服務(wù)能力，產(chǎn)品能力都要提高”。

他表示，影視劇取景地面臨的尷尬是，當(dāng)?shù)睾茈y因?yàn)橐徊侩娪?、電視劇去大力做配套，只能是在局部地區(qū)的產(chǎn)品上做優(yōu)化提升，比如做更好的線路規(guī)劃，更好的旅游產(chǎn)品，提供更高的住宿質(zhì)量，引進(jìn)更多民宿等。

“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，爆點(diǎn)話題更新很快，不管是通過(guò)影視劇火的，還是其他手段火的，不做好維護(hù)，最長(zhǎng)熱度也就是半年時(shí)間”，他說(shuō)。

從這個(gè)角度來(lái)看，影視劇取景地能否持續(xù)火熱，和其他旅游地想要持續(xù)經(jīng)營(yíng)，面臨的問(wèn)題沒(méi)有區(qū)別。