4月21日晚間，芒果超媒（300413）（300413）披露2022年年度報告。報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入137.04億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤18.25億，核心主營業(yè)務芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入104.18億元。

公司同期披露的2023年第一季度報告顯示，公司一季度實現(xiàn)營業(yè)收入30.56億元，凈利潤5.45億元，同比增長7.39%。

芒果超媒主營業(yè)務包括芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務、新媒體互動娛樂內(nèi)容制作及內(nèi)容電商業(yè)務等。公司依托芒果特色融媒生態(tài)，以互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺運營為核心，打造涵蓋會員、廣告、IPTV、OTT、影視劇、綜藝節(jié)目、藝人經(jīng)紀、音樂版權(quán)運營、IP衍生開發(fā)及實景娛樂、內(nèi)容電商等在內(nèi)的上下游協(xié)同發(fā)展的傳媒全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。

打造內(nèi)容創(chuàng)作高地

2022年，芒果超媒牢牢抓住綜藝、影視劇兩大重點內(nèi)容，不斷創(chuàng)造精品，打造內(nèi)容創(chuàng)作高地。

截至報告期末，芒果TV共擁有24個綜藝制作團隊、25個影視制作團隊、34個新芒計劃戰(zhàn)略工作室，依托芒果生態(tài)，積極開展臺網(wǎng)融合創(chuàng)新。

綜藝節(jié)目方面，報告期內(nèi)芒果TV上線77檔各類綜藝節(jié)目，《乘風破浪第三季》《大偵探第七季》《密室大逃脫第四季》和《披荊斬棘第二季》4檔綜N代節(jié)目，入選2022年網(wǎng)絡綜藝有效播放TOP10（云合數(shù)據(jù)），其中《乘風破浪第三季》排名第一，綜藝領頭羊地位進一步鞏固。

影視劇方面，報告期內(nèi)芒果TV上線重點影視劇、“大芒計劃”微短劇等各類影視劇163部。《麓山之歌》《底線》《天下長河》和《二十不惑2》4部電視劇入選國家廣播電視總局“2022中國電視劇選集”，《江山如此多嬌》榮獲第33屆中國電視劇“飛天獎”優(yōu)秀電視劇獎。

核心業(yè)務增長穩(wěn)健

報告期內(nèi)，芒果TV緊抓互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務基本盤，在廣告、會員及運營商業(yè)務方面均取得亮眼成績。

報告期內(nèi)，公司廣告業(yè)務仍然承壓，實現(xiàn)營業(yè)收入39.94億元，同比下降26.77%，同比降幅較之上半年有所收窄。公司通過升級營銷體系、創(chuàng)新營銷策略等方式，實現(xiàn)多家重點客戶合作金額逆勢增長。2022年下半年，公司新拓展非貼片類廣告品牌32個，實現(xiàn)非貼片硬廣增收。

報告期內(nèi)，公司會員規(guī)模再創(chuàng)新高。2022年末公司有效會員數(shù)達5916萬，全年會員業(yè)務收入達39.15億元，同比增長6.15%。公司針對重點IP進行系列開發(fā)，上線會員定制綜藝。同時，推出多個主題季整合營銷活動和向往卡、密逃卡、天下長河卡等多款IP限定卡，滿足不同消費群體需求。此外，強化渠道覆蓋和拉新，打造中國移動（600941）“芒果卡”、華芒融合會員等重磅會員產(chǎn)品。

報告期內(nèi)，公司運營商業(yè)務增長穩(wěn)健。報告期內(nèi)，實現(xiàn)營業(yè)收入25.09億元，同比增長18.36%，繼續(xù)保持穩(wěn)健增長勢頭。省外業(yè)務方面，依托與三大運營商的深度合作，提高內(nèi)容觸達率。省內(nèi)業(yè)務方面，通過試點“芒果大電視會員”統(tǒng)一計費模式、打造湖南IPTV“快樂看”“芒頭條”，提升用戶粘性。

新興業(yè)態(tài)快速發(fā)展

電商業(yè)務方面，小芒電商立足“新潮國貨內(nèi)容電商平臺”定位，全年GMV達到上一年度的7倍，DAU峰值達206萬，業(yè)務發(fā)展成效初顯。報告期內(nèi)，小芒電商完成首輪融資，引入戰(zhàn)略培育期所必須的流動資金，加快構(gòu)建“內(nèi)容+視頻+電商”的商業(yè)閉環(huán)。

一是深度聚焦內(nèi)容與電商業(yè)態(tài)融合，借助IP精準觸達目標消費人群，打造了自營品牌“南波萬”棒球服等代表性單品。

二是積極探索場景化賣貨創(chuàng)新策略，通過《大偵探》《名偵探學院》《100道光芒》等芒果優(yōu)質(zhì)IP資源，帶動合作商品熱銷，開拓新賽道。

三是專題打造“小芒種花夜”“小芒年禮節(jié)”等國貨晚會，并結(jié)合《乘風破浪》《披荊斬棘》等重大IP開展營銷活動，拓展合作品牌矩陣，擴大小芒品牌影響力。

目前，小芒電商已形成服飾、食品、美妝、明星周邊、潮玩、萌寵、輕露營等多條特色商品線，后續(xù)將繼續(xù)發(fā)掘內(nèi)容場景帶貨能力，引領年輕用戶國貨消費潮流?？鞓焚弰t聚焦電視購物業(yè)務和供應鏈建設與拓展，打造圍繞電視大屏和電視人群銷售閉環(huán)的服務平臺和工具平臺。