近期以來，GPT-4熱度居高不下，國(guó)內(nèi)首部AI深度參與的動(dòng)畫電影也有望誕生，這也使得傳媒影視板塊反復(fù)活躍表現(xiàn)，截至3月23日，光線傳媒（300251）在五個(gè)交易日內(nèi)大漲28.18%。影視業(yè)內(nèi)資深設(shè)計(jì)師表示，AI技術(shù)可以應(yīng)用在劇本創(chuàng)作、刻畫人物畫像，甚至實(shí)現(xiàn)AI換臉等，降低影視制作成本，進(jìn)一步提升影視制作效率。

AIGC持續(xù)火熱，光線傳媒已做足準(zhǔn)備

3月22日，光線傳媒(300251.SZ)發(fā)布公告稱，將對(duì)晉江小說《去你的島》進(jìn)行改編制作成動(dòng)畫電影，并放出了該電影的首張宣傳海報(bào)。值得注意的是，該海報(bào)是由AI制作完成，制作運(yùn)用了圖片生成AI工具M(jìn)idjourney、Stable Diffusion，以及最新發(fā)行的GPT-4模型。

除此之外，光線傳媒方面還表示，AI將深度參與《去你的島》動(dòng)畫電影的開發(fā)和制作。這也就意味著，《去你的島》將成為國(guó)內(nèi)首部AI深度參與制作的動(dòng)畫電影。動(dòng)畫電影一般制作周期都比較漫長(zhǎng)，作為“爆款制作機(jī)”，光線傳媒出品的動(dòng)畫電影《大魚海棠2》、《哪吒之魔童鬧海》、《姜子牙2》等也一直處在“制作中”，遲遲未能上映。而今年以來，AI技術(shù)快速發(fā)展。近日，光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田在公司內(nèi)部信中也表示：“我認(rèn)為電影行業(yè)面臨一個(gè)新的發(fā)展節(jié)點(diǎn)，未來屬于會(huì)創(chuàng)造性使用AI的人?！?/p>

而AI技術(shù)在影視制作上的應(yīng)用并不少見。Midjourney是目前使用最廣泛的AI圖像生成工具?！癕idjourney的人像已經(jīng)把‘AI感’基本消除了，從AI繪圖的精細(xì)度上來說是非常大的進(jìn)步。AI繪圖可以幫助設(shè)計(jì)師解決創(chuàng)意前端的問題，比如快速地制作影視物料、制作宣傳計(jì)劃等，對(duì)于影視作品的創(chuàng)意和精準(zhǔn)性，目前還比較有限?！鼻笆鰳I(yè)內(nèi)人士表示。除了Midjourney之外，Adobe也于近日發(fā)布了AI功能模塊Firefly。通過Firefly，內(nèi)容創(chuàng)作者可以使用自己的文字來生成圖像、音頻、插圖、視頻和3D圖像。

3月20日，光線傳媒回復(fù)投資者有關(guān)AI的提問時(shí)稱，AI確實(shí)能夠在多個(gè)方面成為內(nèi)容創(chuàng)作的重要工具，比如動(dòng)畫電影制作、劇本創(chuàng)作、音樂創(chuàng)作等方面。近日公司已在內(nèi)部部署對(duì)AI技術(shù)的探索式實(shí)踐，積極尋找與內(nèi)容創(chuàng)作的結(jié)合點(diǎn)。同時(shí)，公司已參與百度文心一言測(cè)試，海外動(dòng)畫制作團(tuán)隊(duì)也已經(jīng)在摸索ChatGPT在業(yè)務(wù)上的應(yīng)用。

光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田致光線員工內(nèi)部信上也特別談到王長(zhǎng)田對(duì)AI參與電影制作的看好：“今年以來ChatGPT的進(jìn)展，使我更加確信接下來AI技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)作的結(jié)合即將進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段，并將為影視行業(yè)帶來巨大變化。”

內(nèi)部信中，王長(zhǎng)田主要談到AI對(duì)動(dòng)畫電影制作、創(chuàng)意及劇本兩方面的影響，最終目的均指向了提升生產(chǎn)效率。動(dòng)畫電影制作方面，王長(zhǎng)田在內(nèi)部信中表示，動(dòng)畫制作團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在探索AI在動(dòng)畫表演、角色生成和場(chǎng)景資產(chǎn)、動(dòng)畫特效、虛擬拍攝、衍生品開發(fā)等方面的應(yīng)用。“我們?cè)趲啄昵凹耙庾R(shí)到了制作力量可能會(huì)成為開發(fā)效率的掣肘……而AI技術(shù)不僅可以提高制作效率，也可以提升影片在表演和視覺效果方面的品質(zhì)?！眲?chuàng)意及劇本方面，內(nèi)部信則寫到了AI在生成故事梗概、搭建劇本初步框架、探索人設(shè)、驗(yàn)證劇本連貫性等應(yīng)用，以提高創(chuàng)意、劇本等內(nèi)容討論和判斷的速度。

光線傳媒在AI方面早有布局 提高生產(chǎn)效率至關(guān)重要

2022年，中國(guó)影視行業(yè)受到疫情影響，成為特困行業(yè)之一。也是在這一年，國(guó)家出手整頓市場(chǎng)，行業(yè)逐漸走回到“內(nèi)容為王”的理性道路上。作為行業(yè)頭部選手之一，光線傳媒發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，受疫情影響導(dǎo)致影片延期上映，預(yù)計(jì)去年虧損6.3億元至7.3億元，剔除減值準(zhǔn)備后，歸屬凈利潤(rùn)為0.2億元至1.2億元。

但是從今年以來，影視行業(yè)逐漸走出低谷、露出復(fù)蘇跡象。在此背景下，王長(zhǎng)田的這封內(nèi)部信，既為公司發(fā)展注入一劑強(qiáng)心針，又給行業(yè)帶來新的風(fēng)向標(biāo)。其中，王長(zhǎng)田提到了他對(duì)于以AI提升內(nèi)容創(chuàng)作效率的一些思考。在他看來，眼下，電影行業(yè)面臨一個(gè)新的發(fā)展節(jié)點(diǎn)。今年以來ChatGPT的進(jìn)展，使他更加確信接下來AI技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)作的結(jié)合即將進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段，并將為影視行業(yè)帶來重大變化?！八灰欢〞?huì)改變產(chǎn)品最終形態(tài)，但很可能會(huì)改變產(chǎn)品的生產(chǎn)手段。我們必須思考和行動(dòng)起來，主動(dòng)探索AI在電影生產(chǎn)的主要環(huán)節(jié)的應(yīng)用?！蓖蹰L(zhǎng)田表示。他進(jìn)一步指出，相較于真人電影、動(dòng)畫電影的制作主要使用數(shù)字和技術(shù)工具、因此以AI為代表的新技術(shù)的進(jìn)步對(duì)動(dòng)畫電影制作的幫助會(huì)更快、更顯著。

據(jù)了解，光線傳媒的動(dòng)畫制作團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在探索多方面的應(yīng)用，比如：Al動(dòng)畫表演、AI生成角色和場(chǎng)景資產(chǎn)、Al生成毛發(fā)和衣服的動(dòng)態(tài)效果、AI自動(dòng)布光渲染，以及將AI用于動(dòng)畫特效、虛擬拍攝、衍生產(chǎn)品開發(fā)等等。隨著AI技術(shù)日新月異、接下來的迭代更新速度會(huì)更快。光線傳媒指出，公司始終關(guān)注行業(yè)內(nèi)新興的領(lǐng)域與技術(shù)，將繼續(xù)密切關(guān)注包括AIGC業(yè)務(wù)在內(nèi)的可能的布局與投資機(jī)會(huì)，并適時(shí)探索其與內(nèi)容業(yè)務(wù)相結(jié)合的應(yīng)用場(chǎng)景。

2月14日，公司在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，部分參股公司如當(dāng)虹科技、七維科技涉及AI技術(shù)方面的業(yè)務(wù)，其中七維科技近期也在加大對(duì)ChatGPT和AIGC的研究。天眼查App顯示，光線傳媒持有杭州當(dāng)虹科技股份有限公司7.7%的股份，持有北京七維視覺科技有限公司16.63%的股份。

提高生產(chǎn)效率，對(duì)希望在動(dòng)畫電影方面更進(jìn)一步的光線傳媒至關(guān)重要。一方面，光線傳媒通過旗下彩條屋影業(yè)投資了20余家動(dòng)漫公司，包括十月文化、彼岸天、可可豆動(dòng)畫等，至今出品動(dòng)畫電影票房已突破110億，包括《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》、《大魚海棠》等動(dòng)畫電影均出自彩條屋及旗下動(dòng)畫公司。上述動(dòng)畫電影均計(jì)劃推出續(xù)作。據(jù)光線傳媒2022年三季度財(cái)報(bào)，《哪吒之魔童鬧?！贰ⅰ督友?》、《大魚海棠2》等動(dòng)畫電影項(xiàng)目都在“預(yù)計(jì)籌備、制作電影項(xiàng)目”之列。

另一方面，自2021年末，王長(zhǎng)田在公開場(chǎng)合多次提到“中國(guó)神話宇宙”規(guī)劃，“最終規(guī)模可能比漫威更大”，“初步開發(fā)耗時(shí)二三十年左右，并動(dòng)用全行業(yè)的力量”。2022年，光線傳媒宣布成立“光線動(dòng)畫”廠牌，旨在出品光線自有動(dòng)畫電影，開發(fā)“中國(guó)神話宇宙”體系。

值得注意的是，內(nèi)部信透露了光線傳媒部分動(dòng)畫項(xiàng)目的進(jìn)展：彩條屋今年待映作品包括《茶啊二中》、《大雨》，“中國(guó)神話宇宙”體系首部作品《小倩》預(yù)計(jì)于明年上映。彩條屋和光線動(dòng)畫雙線并行，光線傳媒試圖在動(dòng)畫電影領(lǐng)域更進(jìn)一步。不過，與片單形成對(duì)照的是，生產(chǎn)效率低、爆款內(nèi)容不足持續(xù)困擾著行業(yè)。此前《深?！分破艘浊稍治?，如果動(dòng)畫電影市場(chǎng)想要再進(jìn)一步，需要每年出現(xiàn)3至5部不錯(cuò)的片子、2至3部的爆款，而現(xiàn)在的狀況是3至5年才出1部爆款。

此時(shí)提出運(yùn)用AI替代人工，似乎提供了一條提升效率、生產(chǎn)爆款的捷徑。而資本市場(chǎng)對(duì)此給予熱烈反饋。也有聲音提示AIGC的發(fā)展或不及預(yù)期。3月21日中金公司（601995）發(fā)布研報(bào)提示，AIGC國(guó)內(nèi)應(yīng)用層核心價(jià)值點(diǎn)在推動(dòng)內(nèi)容工業(yè)化向前發(fā)展，綜合性廠商優(yōu)勢(shì)明顯，但整體推進(jìn)階段仍處初期，借由AIGC等新技術(shù)的工業(yè)化升級(jí)期待“量變的沉淀”到“質(zhì)變的爆發(fā)”。