01

你以為倒閉了的諾基亞，非但沒有死，而且依舊是全世界*錢的科技公司之一，一年躺賺幾千億。

你信么？2022年，諾基亞全年?duì)I收達(dá)249億歐元。42.5億歐元的凈利潤更是創(chuàng)下近10年新高。而且，人家早在2017年就悄悄殺回了世界500強(qiáng)。

電信領(lǐng)域，它是僅次于華為和愛立信的世界第三大電信設(shè)備制造商；5G方面，它的專利數(shù)世界第二，是華為最強(qiáng)勁的對手；就連你以為死透了的諾基亞手機(jī)，也在悄悄卷土重來。

還記得那個(gè)人人都用諾基亞的時(shí)代嗎？其實(shí)，直到現(xiàn)在，你也依然沒有逃離它的掌控。

它就像一只無形的大手，繼續(xù)籠罩著我們所有人。就連親手把它打倒的蘋果公司，也要每年乖乖上交1億歐元給諾基亞。

諾基亞究竟是如何起死回生的呢？

耐心看完今天這篇文章。我愿稱之為商業(yè)史上，最振奮人心的翻身案例。

對于*時(shí)期的諾基亞有多強(qiáng)，7080后應(yīng)該都不陌生。從1996年開始，它連續(xù)15年手機(jī)銷量全球*。NOKIA 11002.5億部的銷量神話，至今無人能夠打破。

最瘋狂的時(shí)候，全球每賣出2部手機(jī)，就有1部是諾基亞。但是，當(dāng)諾基亞如日中天的時(shí)候，大洋彼岸悄然發(fā)生了兩件事：一是一家叫蘋果的公司，開發(fā)出了一款叫iOS的移動(dòng)操作系統(tǒng)。二是名不見經(jīng)傳的安卓系統(tǒng)，以4000萬美元的價(jià)格賣到了谷歌那里。

諾基亞萬萬想不到，就是這兩個(gè)根本沒放在眼里的“小卡拉米”，竟然成了顛覆自己的存在。

2008年，iPhone面世，諾基亞才意識到，手機(jī)不光是用來打電話的。這個(gè)統(tǒng)治手機(jī)市場15年的霸主，市場份額直接從50%跌到不足4%，市值縮水超過90%，最終無奈將手機(jī)業(yè)務(wù)以73億美元的價(jià)格賤賣給了微軟。

02?

你以為，沒了手機(jī)業(yè)務(wù)的諾基亞就死定了么？殊不知，它早就想好了退路。

就在諾基亞出售手機(jī)業(yè)務(wù)的同時(shí)，它又做出了一個(gè)令人震驚的決定。

2006年，諾基亞曾和西門子合資成立諾西通信。雖然做到了全球第四大通信設(shè)備商。但業(yè)績卻很糟糕。6年虧了數(shù)十億美元。西門子最終決定：賣掉它。

當(dāng)所有人都以為，問題纏身的諾基亞，也會(huì)如法炮制，賣掉它的時(shí)候。游走在破產(chǎn)邊緣的諾基亞，卻決定花17億歐元買下它。

沒想到，正是這個(gè)無人問津的棄子，后來成了諾基亞的救世主。事實(shí)上，賣掉貢獻(xiàn)公司90%營收的手機(jī)業(yè)務(wù)后，諾基亞的實(shí)力依舊不容小覷。

手握的30000項(xiàng)專利，每年能帶來至少5億歐元的收入。不過，諾基亞可不想守著專利躺贏。

而是決心以通信業(yè)務(wù)為核心，再造一個(gè)諾基亞。

碰巧當(dāng)時(shí)全球第三大通信服務(wù)商阿爾卡特朗訊，也在掛牌出售。諾基亞決定，孤注一擲，拿下它。

一番砸鍋賣鐵之后，終于湊夠了166億美元，如愿拿下阿爾卡特朗訊。拿下它之后，諾基亞的通信業(yè)務(wù)市場份額，一躍從8%增至30%，成為僅次于華為的全球第二大通信服務(wù)商。

更重要的是，諾基亞還借此拿下了“地球上最偉大的實(shí)驗(yàn)室”——美國貝爾實(shí)驗(yàn)室。算上2010年收購摩托羅拉無線業(yè)務(wù)部門，此刻的諾基亞相當(dāng)于是摩托羅拉、阿爾卡特-朗訊、貝爾實(shí)驗(yàn)室、西門子和諾基亞的超級聯(lián)合體。

就在大家嘲笑它的時(shí)候，一個(gè)全新的諾基亞已經(jīng)宣告成型。而它的角色也從獵物變成了獵手。

手機(jī)做不過你們。但你們手機(jī)再強(qiáng)，也需要通信技術(shù)吧。行，咱們走著瞧。幾年沉潛之后，獵殺正式開始。

03?

2017年，諾基亞突然以1850億的年?duì)I收重新殺回世界500強(qiáng)。

看到這個(gè)消息，不少人的*反應(yīng)都是：諾基亞居然還活著！他們不知道，全球手機(jī)廠商有多害怕聽到這個(gè)名字。

因?yàn)槭謾C(jī)技術(shù)都是一脈相承的，就算是5G手機(jī)也在用2G的技術(shù)。全球手機(jī)廠商都繞不開諾基亞的專利“圍墻”。

舉幾個(gè)例子，比如App Store，就是諾基亞的專利。手機(jī)帶照相機(jī)也是諾基亞的專利！蘋果、三星、華為都要乖乖交保護(hù)費(fèi)，不聽話就告你。

2011年，蘋果就給諾基亞賠了4.2億歐元，每年還要再交1億歐元的專利費(fèi)。

2014年，三星輸了官司，每年要向諾基亞付2億多歐元。

事實(shí)上，當(dāng)人們都以為諾基亞已經(jīng)“死透了”那幾年，它從全球召集了4萬工程師，加班加點(diǎn)攻克5G技術(shù)。

如今，在5G新戰(zhàn)場上，其統(tǒng)治力僅次于華為。尤其是華為被打壓這幾年，諾基亞可以說是*的贏家，撿了不少漏。

除了通信和專利，諾基亞手機(jī)也在悄悄卷土重來。

2017年，基于安卓系統(tǒng)的諾基亞手機(jī)正式回歸，由富士康代工，諾基亞提供專利和技術(shù)。

功能機(jī)一年賣出接近6000萬部，一舉成為世界第二大功能機(jī)制造商。

智能機(jī)一年賣出約800萬部，成為英國第三大廠商。

2018年，諾基亞手機(jī)銷量更是激增782%，市場份額達(dá)到全球第九。或許，這就是普通公司和這些偉大公司*的差距。

你可以打敗我，但卻沒法輕易殺死我。而那些殺不死我的，終將讓我變得更強(qiáng)大。