當(dāng)下母嬰市場(chǎng)有一個(gè)堪稱魔幻的現(xiàn)實(shí)：年輕人都不想生，但整體市場(chǎng)容量仍在快速擴(kuò)容。

這是為什么？一個(gè)觀點(diǎn)認(rèn)為，出生人口的下滑并不意味著年輕人對(duì)于孩子不再重視，事實(shí)恰恰相反，正是由于他們對(duì)于生育更為慎重，所以新一代父母對(duì)于養(yǎng)育孩子的重視程度也隨之升級(jí)。

面對(duì)這種現(xiàn)狀，嬰童護(hù)理品牌怎么打動(dòng)這代年輕父母呢?

今天（3月2日），newpage一頁(yè)攜品牌創(chuàng)始人知名演員章子怡、育兒專家崔玉濤和科學(xué)家黃虎博士重磅發(fā)布品牌故事片《致聽(tīng)見(jiàn)孩子哭聲的父母》，吹響嬰童功效護(hù)膚細(xì)分賽道的*聲號(hào)角，#章子怡崔玉濤夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)#話題也引發(fā)了全網(wǎng)高度關(guān)注。

01 千億嬰童護(hù)理市場(chǎng)的新機(jī)會(huì)

正如文章開(kāi)頭所說(shuō)，當(dāng)前的中國(guó)母嬰護(hù)理市場(chǎng)正呈現(xiàn)出一個(gè)看似矛盾實(shí)則合理的新現(xiàn)象：即如果單看每年下滑的新生兒人口數(shù)據(jù)，市場(chǎng)前景似乎不甚樂(lè)觀，但從真實(shí)的消費(fèi)態(tài)度出發(fā)，就能發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)中蘊(yùn)藏著許多機(jī)會(huì)點(diǎn)。

首先一個(gè)事實(shí)是，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2016年至2021年，我國(guó)出生人口的年復(fù)合增長(zhǎng)率為-9.9%，但與此同時(shí)，人均可支配收入?yún)s在迅速增長(zhǎng)——從2013年的1.83萬(wàn)元增加到2022年的3.69萬(wàn)元，十年間翻了一倍以上。

在這樣的大背景下，母嬰護(hù)理市場(chǎng)的蛋糕正在快速擴(kuò)大——根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，中國(guó)母嬰護(hù)理品市場(chǎng)規(guī)模2021年為535億元，將于2026年達(dá)到959億元，2021年至2026年，平均年均復(fù)合年增長(zhǎng)率約為12.4%，增長(zhǎng)速度其實(shí)大大超過(guò)了化妝品市場(chǎng)大盤(pán)增速。

那么，母嬰護(hù)理市場(chǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)到底在哪里？

首先來(lái)自于母嬰護(hù)理市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)。

一位兩歲孩子的90后寶媽姍姍告訴《未來(lái)跡Future Beauty》，“孩子皮膚比較脆弱，臉上經(jīng)常泛紅?！币虼耍瑸榱颂暨x合適孩子使用的護(hù)膚品，自己會(huì)花時(shí)間做很多功課，仔細(xì)研究每一款產(chǎn)品的成分和功效。

她的消費(fèi)理念，可以說(shuō)代表了新一代90后、95后年輕寶媽挑選嬰童護(hù)膚品的謹(jǐn)慎態(tài)度和精細(xì)化育兒需求——這批精致媽媽自身成長(zhǎng)條件相對(duì)優(yōu)渥，對(duì)健康和生活品質(zhì)的追求遠(yuǎn)超前一代人，也有能力、有空間給孩子更好的生活條件。因此，她們開(kāi)始看重嬰童護(hù)理產(chǎn)品的功能細(xì)化，甚至分場(chǎng)景、分年齡、分性別購(gòu)買(mǎi)嬰童護(hù)膚品。

二是嬰童護(hù)理消費(fèi)的高端化。

據(jù)艾瑞咨詢《2022中國(guó)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)洞察》顯示，中國(guó)母嬰消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)價(jià)格敏感度相對(duì)較低，購(gòu)買(mǎi)中高端產(chǎn)品的意愿更強(qiáng)烈。且更為看重產(chǎn)品安全性、品質(zhì)及實(shí)用性。

圖源來(lái)自艾瑞咨詢

《2022中國(guó)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)洞察》

而Euromonitor前瞻數(shù)據(jù)則顯示，2020年中國(guó)嬰童護(hù)膚品市場(chǎng)TOP10中的品牌多為中低端價(jià)位產(chǎn)品，單品價(jià)格多在100元以下。

這在一定程度上表明，高端嬰童護(hù)理品牌還有極大的發(fā)展空間。

第三點(diǎn)機(jī)會(huì)則體現(xiàn)在中大童護(hù)理市場(chǎng)。根據(jù)母嬰研究院數(shù)據(jù)表示，2022年，0-12歲嬰童洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模640億，其中7-12歲占得最多，為300億。

圖片來(lái)源：母嬰研究院

換句話說(shuō)，嬰童護(hù)理產(chǎn)品消費(fèi)者的高要求正在帶動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)，而這勢(shì)必會(huì)帶來(lái)一波新的洗牌。

在這樣一個(gè)容量不斷提升，消費(fèi)需求呈現(xiàn)高端化、精細(xì)化、專業(yè)化、功效化的市場(chǎng)中，《未來(lái)跡Future Beauty》發(fā)現(xiàn)，一匹嬰童護(hù)理“黑馬”正突出重圍。

02霸榜抖音、天貓?jiān)落N10萬(wàn)+ 這個(gè)嬰童護(hù)理新面孔強(qiáng)勢(shì)崛起

2022年5月母親節(jié)，上美股份旗下高端嬰童功效護(hù)膚品牌newpage一頁(yè)正式問(wèn)世，定位嬰童敏感肌護(hù)理細(xì)分賽道。

圖片來(lái)自newpage一頁(yè)品牌官方

據(jù)了解，newpage一頁(yè)涵蓋嬰童護(hù)膚、洗浴、清潔三大品類，品牌上線不到4個(gè)月，旗下主推品“嬰童安心霜”天貓?jiān)落N達(dá)10W＋；在抖音平臺(tái)，連續(xù)在熱銷榜TOP1霸榜時(shí)間達(dá)一個(gè)月，單憑自主短視頻登上抖音母嬰行業(yè)單店交易排行榜第2名、抖音母嬰行業(yè)短視頻帶貨榜單第1名。

在線下市場(chǎng)，這個(gè)品牌也在飛快擴(kuò)張——入駐全國(guó)屈臣氏4000多家門(mén)店，同時(shí)入駐專業(yè)母嬰渠道，包括全國(guó)20個(gè)省份的3000多家專業(yè)母嬰店鋪、崔玉濤高端私人診所、高端月子會(huì)所圣貝拉旗下“小貝拉母嬰護(hù)理中心”。此外還進(jìn)入了全國(guó)30家以上的三甲醫(yī)院。

不僅獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，newpage一頁(yè)還被上海日化協(xié)會(huì)、國(guó)家藥監(jiān)局作為兒童化妝品安全代表作科普宣傳；同時(shí)在品牌成立當(dāng)年獲得品牌星球年度行業(yè)*新品金獎(jiǎng)、年度潛力新消費(fèi)品牌稱號(hào)。

圖片截自上海日化協(xié)會(huì)官方微信公眾號(hào)

03“醫(yī)研共創(chuàng)”模式下newpage一頁(yè)抓住新機(jī)遇

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的嬰童洗護(hù)賽道，品牌成立不到一年迅速成為“爆款”，背后的基石是什么？這還得從其創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)、專利技術(shù)、配方打磨講起。

據(jù)了解，newpage一頁(yè)由育兒專家崔玉濤、科學(xué)家黃虎以及今日重磅官宣的知名演員章子怡共同創(chuàng)立，創(chuàng)始陣容堪稱嬰童護(hù)理界的“最強(qiáng)天團(tuán)”。

其中， 崔玉濤則畢業(yè)于首都醫(yī)科大學(xué)兒科系，是一名擁有37年一線兒科臨床經(jīng)驗(yàn)的育兒專家，先后推出過(guò)《崔玉濤育兒百科》、《崔玉濤自然養(yǎng)育法》等著作，在母嬰消費(fèi)者端具有強(qiáng)大知名度和權(quán)威性。

黃虎博士是寶潔美國(guó)總部前任全球首席科學(xué)家，曾主導(dǎo)寶潔全球開(kāi)放性創(chuàng)新平臺(tái)的建立，在全球擁有數(shù)百項(xiàng)專利，是化妝品產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)頭級(jí)研發(fā)大牛。

創(chuàng)始人之一的章子怡不僅是知名演員，也是一位能代表中國(guó)1億精致媽媽群體的“KOL”，能從用戶與媽媽的視角拋出問(wèn)題，用“媽媽們”的高標(biāo)準(zhǔn)審視產(chǎn)品的有效性、專業(yè)性。

newpage一頁(yè)品牌創(chuàng)立背后的故事

面對(duì)92%中國(guó)寶寶存在肌膚問(wèn)題，而嬰童功效護(hù)膚品領(lǐng)域仍相對(duì)空白的市場(chǎng)現(xiàn)狀，由黃虎博士的母嬰科研團(tuán)隊(duì)與崔玉濤團(tuán)隊(duì)共建“醫(yī)研共創(chuàng)”平臺(tái)，基于原料、技術(shù)、配方、專利等，共享臨床數(shù)據(jù)、共創(chuàng)實(shí)驗(yàn)成果，緊密結(jié)合臨床經(jīng)驗(yàn)與科研技術(shù)，深耕嬰童敏感肌皮膚學(xué)研究?；诖?，newpage一頁(yè)打造出Omega-Pro強(qiáng)韌皮膚屏障專利成分，并最終應(yīng)用在旗下產(chǎn)品中。其中，Omega-Pro從蛋黃油、日本水解蛋殼膜與美國(guó)奇亞籽中提取，能夠作用于四重皮膚屏障，從根源上調(diào)節(jié)嬰兒肌膚問(wèn)題。

另?yè)?jù)了解，在兩年多籌備時(shí)間中，這個(gè)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)上百次配方調(diào)配，上千種香型精選，規(guī)避了中歐法規(guī)基礎(chǔ)之上的超4000種風(fēng)險(xiǎn)成分，并對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包括人體功效評(píng)價(jià)測(cè)試在內(nèi)的四項(xiàng)測(cè)試（大部分功效宣稱達(dá)成任一一項(xiàng)就行），最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的安全、專業(yè)、科學(xué)和有效。

可以說(shuō)，這三位創(chuàng)始人組合，恰好形成了一個(gè)針對(duì)嬰童護(hù)理領(lǐng)域“看到問(wèn)題—讀懂問(wèn)題—解決問(wèn)題”的閉環(huán)，得以回應(yīng)中國(guó)1億精致媽媽群體的真實(shí)需求，也為中國(guó)母嬰護(hù)理品牌建設(shè)提供了一個(gè)全新范式。