近期多家媒體報(bào)道，拼多多旗下跨境電商平臺(tái)Temu正在進(jìn)行加拿大站點(diǎn)內(nèi)測(cè)，已將美國(guó)站過(guò)半產(chǎn)品同步至加拿大站上線(xiàn)。由此，拼多多的出海版圖將覆蓋北美最核心兩大市場(chǎng)，美國(guó)和加拿大。

此前已有消息稱(chēng)Temu登陸美國(guó)后，將會(huì)在非洲多個(gè)國(guó)家上線(xiàn)。另外據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道，繼加拿大之后，西班牙將會(huì)是拼多多登陸歐洲的*站。

不過(guò)截至發(fā)稿時(shí)，記者嘗試打開(kāi)疑似Temu加拿大站的網(wǎng)址temu.ca，但依舊跳轉(zhuǎn)至原有美國(guó)網(wǎng)站。

01、拼多多的國(guó)際化版圖將再添加拿大

多年以來(lái)，北美地區(qū)一直是全球電商霸主亞馬遜和國(guó)際零售業(yè)巨頭沃爾瑪?shù)拇蟊緺I(yíng)，中國(guó)科技公司很少深入涉足該區(qū)域的電商、零售業(yè)務(wù)。

但拼多多出海平臺(tái)Temu自去年9月初正式登陸美國(guó)后，僅半個(gè)月時(shí)間登上美國(guó)Google應(yīng)用商店購(gòu)物類(lèi)應(yīng)用的榜首。2022年11月，Temu還霸占了美國(guó)iOS應(yīng)用商店下載榜的*名，上線(xiàn)四個(gè)月獲得了2000萬(wàn)人總下載量。

在美國(guó)市場(chǎng)小試牛刀后，業(yè)界曾一度認(rèn)為T(mén)emu會(huì)布局非洲市場(chǎng)。但從已有信息顯示，加拿大市場(chǎng)或許將是拼多多的下一站。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，之所以選擇試水加拿大，或許與該國(guó)持續(xù)向好的線(xiàn)上消費(fèi)趨勢(shì)有關(guān)。

一方面，疫情催生了加拿大持續(xù)上升的線(xiàn)上購(gòu)物需求。

據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，2020年加拿大的電商消費(fèi)額度相較于2019年增速達(dá)到75%，全球增速排名第二。盡管因2021年疫情情況好轉(zhuǎn)，線(xiàn)下零售業(yè)逐步恢復(fù)；但2021年加拿大電商市場(chǎng)依舊保持26%的增長(zhǎng)，比美國(guó)同期增長(zhǎng)率高出4%。

而數(shù)據(jù)公司Statista分析指出，從2021年到2025年，加拿大電商行業(yè)將持續(xù)保持每年15%左右的增速，而全球同期的行業(yè)平均增速是10%。另外據(jù)預(yù)計(jì)，2025年加拿大有超過(guò)3000萬(wàn)的電商消費(fèi)者，將占加拿大總?cè)丝诘?0%以上。

另一方面，通貨膨脹和經(jīng)濟(jì)下行也讓加拿大越來(lái)越多的人選擇線(xiàn)上購(gòu)物。

據(jù)加拿大當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，2022年黑五期間，很多線(xiàn)下門(mén)店沒(méi)有再現(xiàn)往年大排長(zhǎng)龍的景象。因?yàn)橥ㄘ浥蛎浀木壒剩絹?lái)越多的居民選擇線(xiàn)上多平臺(tái)比價(jià)后再購(gòu)買(mǎi)。如此看，如果延續(xù)拼多多主打性?xún)r(jià)比的打法，Temu將有不小的市場(chǎng)。

02、中國(guó)電商出海加拿大

前景如何？

實(shí)際上，在拼多多之前，已經(jīng)有中國(guó)電商品牌SHEIN在加拿大落地。

ecommerceDB的報(bào)告顯示，SHEIN依靠售賣(mài)相對(duì)低價(jià)的服飾類(lèi)產(chǎn)品，成功排進(jìn)2021年加拿大銷(xiāo)售額前六的電商平臺(tái)。這也反映了中國(guó)品牌出海加拿大電商市場(chǎng)的前景。

同時(shí)，報(bào)告還透露，加拿大電商消費(fèi)份額最高的五個(gè)類(lèi)目分別是時(shí)尚消費(fèi)、玩具和興趣愛(ài)好類(lèi)產(chǎn)品、消費(fèi)電子、家具家用耗材和食品個(gè)護(hù)。而浙商證券報(bào)告統(tǒng)計(jì)，Temu當(dāng)前在美國(guó)訂單量*的產(chǎn)品分別是家居百貨、服裝鞋履、3C數(shù)碼和母嬰玩具，匹配度較高。

一位國(guó)際證券從業(yè)者告訴新消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者：“拼多多出海成功填補(bǔ)了北美電商性?xún)r(jià)比賽道的空缺。從抽樣結(jié)果看，Temu部分單品價(jià)格比SHEIN低30%，某些標(biāo)品是亞馬遜價(jià)格的一半?！?/strong>她補(bǔ)充道，“擴(kuò)張市場(chǎng)進(jìn)入加拿大，將有利于拼多多提振股市信心。”

當(dāng)然，加拿大的線(xiàn)上零售市場(chǎng)也并非沒(méi)有隱患。

一位長(zhǎng)期生活在加拿大的華人告訴新消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者，“通貨膨脹和經(jīng)濟(jì)衰退確實(shí)讓很多人選擇更理性更低廉的消費(fèi)方式。不過(guò)加拿大整體市場(chǎng)規(guī)模小，且對(duì)線(xiàn)下渠道的消費(fèi)依賴(lài)性依舊不低。”

必須指出的是，截至2022年7月，國(guó)土面積廣袤的加拿大總?cè)丝跀?shù)僅為3892萬(wàn)，人口密度低，地形地貌復(fù)雜。未來(lái)，如何完善加拿大本地物流、供應(yīng)鏈等服務(wù)，才是Temu新的挑戰(zhàn)。

此外，據(jù)新消費(fèi)日?qǐng)?bào)了解，國(guó)內(nèi)部分供應(yīng)商對(duì)Temu在美國(guó)的類(lèi)自營(yíng)模式并不完全認(rèn)同。

綜合來(lái)看，持續(xù)融資的平臺(tái)企業(yè)可以燒錢(qián)換取市場(chǎng)，但跨境電商從業(yè)者們很難持續(xù)地以極低的利潤(rùn)與Temu長(zhǎng)期合作。Temu的商業(yè)模式還將有待進(jìn)一步驗(yàn)證。

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