蘋(píng)果交出了一份“令人失望”的財(cái)報(bào)，營(yíng)收出現(xiàn)自2019年來(lái)的首次下降。

究其原因，主要還是主力業(yè)務(wù)iPhone在“拖后腿”，較上年同期下降了8%。

而對(duì)于科技圈時(shí)下轟轟烈烈的裁員，蘋(píng)果至今為止獨(dú)善其身。

這一次，庫(kù)克也在電話會(huì)議上作出了回應(yīng)：

對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，裁員是最后手段。

iPhone業(yè)務(wù)下跌，庫(kù)克：都賴疫情

具體來(lái)看，蘋(píng)果2023財(cái)年*財(cái)季（對(duì)應(yīng)2022年Q4季度）：

總凈銷(xiāo)售額為1171.54億美元，較上年同期的1239.45億美元下降5%；

凈利潤(rùn)為299.98億美元，較上年同期的346.30億美元下降13%。

創(chuàng)下四年來(lái)的首次季度營(yíng)收下降，庫(kù)克分析了三個(gè)原因，其中一個(gè)就是疫情。

而因?yàn)橐咔?，最首?dāng)其沖的就是iPhone業(yè)務(wù)。

據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，蘋(píng)果*財(cái)季iPhone凈銷(xiāo)售額為657.75億美元。

而在去年同期，這一數(shù)字為716.28億美元，下降了8%。

——?jiǎng)e小看這8%，iPhone業(yè)務(wù)每年都占據(jù)蘋(píng)果總銷(xiāo)售額一半以上。

具體如庫(kù)克所說(shuō)：

主要是iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的供應(yīng)量因?yàn)橐咔榇笫苡绊懀h(yuǎn)低于他們的計(jì)劃，發(fā)貨時(shí)間也超出預(yù)期。而這種情況一直持續(xù)到了12月份。

十月生產(chǎn)受阻，十一月就宣告iPhone 14 Pro產(chǎn)量中斷警告，這對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，是相當(dāng)罕見(jiàn)的情況。

因此，庫(kù)克也表示：

如果沒(méi)有受到供應(yīng)鏈限制的問(wèn)題，iPhone業(yè)務(wù)其實(shí)是該增長(zhǎng)的。

好在目前，生產(chǎn)秩序已經(jīng)有序恢復(fù)。

而有分析師估計(jì)，用戶對(duì)iPhone的需求將持續(xù)到今年3月。

但有一些聲音卻對(duì)這一說(shuō)法表示起了擔(dān)憂：

盡管供應(yīng)鏈問(wèn)題基本解決了，但由于外部整體環(huán)境的影響，人們對(duì)iPhone和其他蘋(píng)果產(chǎn)品的需求其實(shí)是在放緩的。

由此也就有觀點(diǎn)認(rèn)為，蘋(píng)果3月份的iPhone業(yè)績(jī)能回升到何種程度，也很難說(shuō)。

事實(shí)上，據(jù)International Data數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年10月到12月，全球智能手機(jī)的出貨量就已經(jīng)出現(xiàn)了有史以來(lái)*的季度下降：下降18%至約3億部。

而蘋(píng)果在其中還算跌的最少的，跌了15%。

大中華區(qū)營(yíng)收下降7%，但超預(yù)期

其他數(shù)據(jù)方面：

除了iPhone，蘋(píng)果2023財(cái)年*財(cái)季的Mac和“可穿戴設(shè)備/家居產(chǎn)品/配件“業(yè)務(wù)也下滑了：

分別下跌29%和8%，都不及預(yù)期。

iPad業(yè)務(wù)則表現(xiàn)不錯(cuò)，增長(zhǎng)了30%，達(dá)到94億美元。

被庫(kù)克看好的“潛力股”業(yè)務(wù)：服務(wù)（App Store、Apple TV+等），其銷(xiāo)售額在本季度則增長(zhǎng)了6%，達(dá)到208億美元。

但從下面的餅圖也能看出來(lái)，iPhone銷(xiāo)售額*占據(jù)了蘋(píng)果所有業(yè)務(wù)的56.1%，iPad和服務(wù)分別只占8%和17.7%，即使增長(zhǎng)得再多，還是補(bǔ)不了iPhone的“大窟窿”。

另外，區(qū)域銷(xiāo)售數(shù)據(jù)也有看點(diǎn)：

美洲、歐洲、亞太區(qū)等全部出現(xiàn)了不同程度的營(yíng)收業(yè)績(jī)下滑。

而作為第三大收入?yún)^(qū)域的大中華區(qū)則下降得最多（和歐洲區(qū)“名列*”）：營(yíng)收239.05億美元，與去年同期的257.83億美元相比，下降7%。

不過(guò)，大中華區(qū)的銷(xiāo)售額還是超出了分析師預(yù)期的218億美元。

庫(kù)克也在采訪中表示，按照固定匯率計(jì)算，大中華區(qū)的業(yè)績(jī)實(shí)際應(yīng)該是增長(zhǎng)的。

同時(shí)，他也認(rèn)為，中國(guó)在疫情政策調(diào)整后，1月份的業(yè)績(jī)會(huì)比12月變化大一些。因?yàn)楣馐?2月份中國(guó)蘋(píng)果零售店的客流量相比11月就出現(xiàn)了明顯的變化。

“裁員是最后手段”

眼看蘋(píng)果也交出了一份不太讓人滿意的財(cái)報(bào)，裁員也會(huì)成為他們將采取的動(dòng)作嗎？

正如大家所知，meta、谷歌和微軟等一系列大廠都已經(jīng)裁過(guò)一輪了，但蘋(píng)果一直都沒(méi)有動(dòng)靜。

當(dāng)然，主要也是疫情期間其他公司都瘋狂擴(kuò)招的時(shí)候，蘋(píng)果相對(duì)比較淡定，沒(méi)有擴(kuò)增太多（比如meta亞馬孫幾乎都翻了一番，蘋(píng)果三年僅多了20%）。

不過(guò)庫(kù)克也說(shuō)了：

公司目前其實(shí)在進(jìn)行非常嚴(yán)格的成本管理手段。

而對(duì)于裁員：

那是迫不得已的手段，不可能永遠(yuǎn)不會(huì)出現(xiàn)，只是希望盡可能希望先用其他方式來(lái)解決。

也就是說(shuō)，蘋(píng)果裁員不是沒(méi)可能，但那是最后手段。

而據(jù)分析師觀察和分析，蘋(píng)果目前已經(jīng)放慢了公司部分部門(mén)的招聘速度，可能會(huì)通過(guò)自然離職和不填補(bǔ)離職員工空位的方式來(lái)“裁員”。

最后，對(duì)于下一個(gè)財(cái)季，也就是今年1-3月，可以期待的是蘋(píng)果將要發(fā)布的全新硬件產(chǎn)品MR頭顯。但由于價(jià)格較高，分析師認(rèn)為一開(kāi)始應(yīng)該不會(huì)很“賣(mài)座”。

另外，在新的財(cái)季，據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)最新消息，蘋(píng)果也要開(kāi)始積極尋找在中國(guó)以外的新代工廠了。

參考鏈接：

[1]https://www.apple.com/newsroom/2023/02/apple-reports-first-quarter-results/

[2]https://news.alphastreet.com/aapl-earnings-highlights-of-apples-q1-2023-financial-results/

[3]https://www.wsj.com/articles/apple-aapl-q1-earnings-report-2023-11675281851?mod=djemalertNEWS