在過(guò)去的2022年，國(guó)內(nèi)新能源市場(chǎng)的繁榮不僅體現(xiàn)在造車新勢(shì)力交付量的穩(wěn)定，同時(shí)也體現(xiàn)在傳統(tǒng)車企在新能源領(lǐng)域行進(jìn)的力度。

雖然2022年全年銷量數(shù)據(jù)沒(méi)有正式發(fā)布，不過(guò)結(jié)合最近的數(shù)據(jù)解讀，能看到2022年乘用車新能源市場(chǎng)持續(xù)走高的特點(diǎn)。從2022年1-11月新能源乘用車國(guó)內(nèi)零售 503.0萬(wàn)輛同比增長(zhǎng)100.1%的表現(xiàn)，我們可以推斷，2022年新能源汽車總體銷量或?qū)⑦_(dá)到600萬(wàn)輛左右，妥妥地又打了一個(gè)勝仗。

此外在過(guò)去的一年，除了新能源整體銷量可觀外，整個(gè)市場(chǎng)也是八仙過(guò)海各顯神通，引人入勝的場(chǎng)景，無(wú)疑也見(jiàn)證著新能源市場(chǎng)向縱深發(fā)展的走勢(shì)。

布局高端新能源，你追我趕

從單一品牌來(lái)看，過(guò)去的2022年比亞迪可謂一騎絕塵，整體表現(xiàn)非常強(qiáng)悍。據(jù)廠家最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年比亞迪乘用車全年銷量為1862428輛，同比增長(zhǎng)155.1%。其中，DM車型與EV車型銷量勢(shì)均力敵，足以說(shuō)明該品牌非常穩(wěn)健的步伐。

新能源車銷量上來(lái)后，比亞迪在品牌高端化上更有底氣了。去年11月8日，比亞迪正式公布旗下高端汽車品牌，并定名為“仰望”。

據(jù)了解，“仰望”品牌主打車型為越野車，價(jià)格區(qū)間預(yù)計(jì)為80萬(wàn)元至150萬(wàn)元。首款車型命名“U8”，定位百萬(wàn)級(jí)硬派越野SUV。先不說(shuō)車做得怎么樣，僅從售價(jià)來(lái)就可以看出很高端。

除了比亞迪表現(xiàn)比較活躍外，長(zhǎng)安汽車、廣汽埃安、長(zhǎng)城、奇瑞等車企在新能源領(lǐng)域也都很積極。其中，埃安2022年1-12月全年累計(jì)銷量27.1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)126%。

不得不說(shuō)，在打造世界級(jí)產(chǎn)品的路上，廣汽埃安不僅穩(wěn)扎穩(wěn)打地加速產(chǎn)業(yè)鏈與營(yíng)銷模式創(chuàng)新的步伐，同時(shí)自研開(kāi)發(fā)出NDA、超視距泊車、三大原創(chuàng)電池、星靈架構(gòu)等配套科技為產(chǎn)品賦能。因此，過(guò)去的2022年，埃安在新能源市場(chǎng)順風(fēng)順?biāo)N量增長(zhǎng)比較迅猛。

當(dāng)然，過(guò)去的2022年在新能源領(lǐng)域，還有一家車企也很能“折騰”，那就是長(zhǎng)安汽車。

最新數(shù)據(jù)顯示：作為長(zhǎng)安全新數(shù)字純電品牌，去年12月份長(zhǎng)安深藍(lán)SL03銷量破萬(wàn)輛。在SL03發(fā)力同時(shí)，首款SUV車型深藍(lán)S7將有望在2023年上市發(fā)布。計(jì)劃到2025年，長(zhǎng)安深藍(lán)將推出6到7款全新產(chǎn)品，覆蓋從緊湊型到大型的更多細(xì)分市場(chǎng)。

在高端新能源領(lǐng)域，長(zhǎng)安與華為、寧德時(shí)代聯(lián)合聯(lián)合打造的阿維塔，也在持續(xù)落地中。去年8月份上市的阿維塔11售價(jià)34.99萬(wàn)元起，阿維塔11系列的聯(lián)名限量版阿維塔01售價(jià)60萬(wàn)元。

作為國(guó)內(nèi)新能源高端品牌，阿維塔去年主要做著發(fā)力前的準(zhǔn)備工作。在阿維塔11上市以來(lái)，僅4個(gè)多月就實(shí)現(xiàn)渠道觸點(diǎn)總數(shù)超200家。

另外，在產(chǎn)品、渠道以及營(yíng)銷創(chuàng)新方面，長(zhǎng)安充分發(fā)揮傳統(tǒng)車企的實(shí)力與優(yōu)勢(shì)，整體布局有條不紊。從目前來(lái)看，阿維塔的高端品牌定位比較成功，得到了消費(fèi)者與市場(chǎng)的認(rèn)可。

銷量大相徑庭，“馬太效應(yīng)”加快

2022年，在新能源市場(chǎng)整體走勢(shì)良好的同時(shí)，單一品牌的表現(xiàn)出現(xiàn)明顯的“馬太效應(yīng)”，也就是說(shuō)強(qiáng)者愈強(qiáng)弱者愈弱，其中有著代表性的品牌就是AITO問(wèn)界與北汽極狐。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從去年8月到10月份，AITO問(wèn)界交付量連續(xù)三個(gè)月破萬(wàn)，尤其是10月份，AITO問(wèn)界的交付量為12018輛。2022年12月，AITO問(wèn)界系列交付量為10143輛，雖然略有下降，不過(guò)自2022年3月啟動(dòng)正式交付以來(lái)，問(wèn)界系列已累計(jì)交付超過(guò)7.5萬(wàn)輛，整體表現(xiàn)還是值得點(diǎn)贊。

同樣有著華為的背書(shū)，但北汽極狐在銷量上與問(wèn)界相比有著截然相反的境況。據(jù)北汽藍(lán)谷最新產(chǎn)銷快報(bào)顯示：2022年12月,北汽藍(lán)谷旗下產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷量9863輛;去年1-12月,累計(jì)銷量5.02萬(wàn)輛。

雖然官方發(fā)布的產(chǎn)銷快報(bào)里沒(méi)有透露極狐汽車的銷量信息，但參照此前銷量數(shù)據(jù)，我們也可以進(jìn)行預(yù)判。比如2022年1-10月，極狐累計(jì)銷售新車11669輛，11月份極狐汽車交付量為1300輛，由此可以猜測(cè)2022年極狐汽車交付量應(yīng)該在1.5萬(wàn)輛左右。不管從哪方面來(lái)看，這樣的銷量都說(shuō)不過(guò)去。相比AITO問(wèn)界，極狐汽車表現(xiàn)有點(diǎn)堪憂。

AITO問(wèn)界為什么異軍突起？除了產(chǎn)品給力外，還得益于華為遍及全國(guó)的渠道優(yōu)勢(shì)，為問(wèn)界全面發(fā)力打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

以問(wèn)界M5為例，官方指導(dǎo)價(jià)為25.98-33.18萬(wàn)元，除了產(chǎn)品超高的性價(jià)比外，作為賽力斯和華為合作打造的新能源汽車品牌，華為深度參與車輛的內(nèi)外飾設(shè)計(jì)、智能化應(yīng)用，三電技術(shù)等領(lǐng)域設(shè)計(jì)。因此，問(wèn)界M5整車設(shè)計(jì)、科技配置等方面亮點(diǎn)多多，時(shí)尚與前瞻設(shè)計(jì)所帶來(lái)的體驗(yàn)感，吸引了不少年輕人的青睞。

其次，AITO問(wèn)界除了自身實(shí)力強(qiáng)之外，體驗(yàn)店的渠道模式也是一大優(yōu)勢(shì)。據(jù)悉，華為在全國(guó)有數(shù)千家體驗(yàn)店。借助華為密集的渠道網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，AITO問(wèn)界有著超過(guò)千家華為門店的渠道作為鋪墊，自然銷量的表現(xiàn)不在話下。

小型電動(dòng)走俏，市場(chǎng)細(xì)分明顯

作為2022年市場(chǎng)另一特點(diǎn)，就是小型電動(dòng)車熱銷。在年輕人熟悉的小型電動(dòng)車品牌中，除了五菱宏光MINI EV、奇瑞QQ、長(zhǎng)安Lumin等品牌車型，圍繞年輕人打造潮派產(chǎn)品外，歐拉品牌還以個(gè)性張揚(yáng)的產(chǎn)品，成功樹(shù)立了高端時(shí)尚標(biāo)桿。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示:去年11月，長(zhǎng)安Lumin銷量為11914輛，環(huán)比增長(zhǎng)3.78%；上市以來(lái)累計(jì)銷量為47212輛。而與此同時(shí)，11月份五菱宏光MINI EV銷量為31982輛，累計(jì)銷量已破80萬(wàn)輛。

近兩年，國(guó)內(nèi)小型電動(dòng)車市場(chǎng)火爆，與紅火的高端新能源車市場(chǎng)形成十分明顯互補(bǔ)，從另一個(gè)角度體現(xiàn)出國(guó)內(nèi)新能源汽車市場(chǎng)的精準(zhǔn)細(xì)分。

說(shuō)到小型電動(dòng)車，不得不提一下這兩年在價(jià)格上不斷走高的歐拉品牌。從歐拉芭蕾貓19.30-22.30萬(wàn)元、歐拉閃電貓18.98-26.98萬(wàn)元的價(jià)格來(lái)看，第一眼感覺(jué)有點(diǎn)讓人牙疼。

不過(guò)，這些車型在市場(chǎng)上成功吸引了不少女性用戶關(guān)注?？梢?jiàn)，在打造時(shí)尚潮流的小型電動(dòng)車方面，歐拉品牌已經(jīng)達(dá)到了天花板的高度。

而由年輕人為主體的小型電動(dòng)車，在成為國(guó)內(nèi)新能源市場(chǎng)重要組成的同時(shí)，廠家也紛紛以時(shí)尚智能作為產(chǎn)品形象標(biāo)桿，讓小型電動(dòng)車市場(chǎng)更顯時(shí)尚個(gè)性。比如奇瑞QQ冰淇淋·桃歡喜作為女性專屬車型，從里到外為女性量身打造。整個(gè)設(shè)計(jì)風(fēng)格、色彩搭配，也極大地考慮到了女性消費(fèi)人群特點(diǎn)。

而五菱宏光MINIEV在推出宏光MINIEV 馬卡龍系列、MINIEV GAMEBOY之后，又推出了一款敞篷版。通過(guò)潮創(chuàng)潮玩元素成功地打動(dòng)了潮玩一族，為小型電動(dòng)車領(lǐng)域樹(shù)立了個(gè)性、時(shí)尚、潮玩的形象標(biāo)簽。

《車壹圈》觀點(diǎn)：縱觀2022年國(guó)內(nèi)新能源汽車市場(chǎng)，傳統(tǒng)車企扮演著十分重要角色，其大膽前瞻的造車?yán)砟钜约罢w實(shí)力，為新能源汽車產(chǎn)業(yè)的騰飛注入了推進(jìn)劑。

如果是說(shuō)，造車新勢(shì)力的崛起對(duì)中國(guó)新能源汽車產(chǎn)業(yè)起著激活功效，那么隨著傳統(tǒng)造車企業(yè)在新能源領(lǐng)域的深耕，其推手作用更加關(guān)鍵。不管是對(duì)行業(yè)還是對(duì)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，都需要這種強(qiáng)悍動(dòng)力，由此驅(qū)動(dòng)整個(gè)汽車產(chǎn)品不斷向上。