每經記者：黃博文 每經編輯：文,多

品牌經濟時代，需要尋找品牌價值成長的動力與榜樣。2022年12月28日，每日經濟新聞主辦的2022第十一屆中國上市公司高峰論壇順利舉行。論壇上，“2022中國上市公司首席品牌官及經典品牌案例”系列獎項（以下簡稱兩大品牌獎項）評選結果正式發(fā)布。

主辦方供圖

據(jù)悉，在兩大品牌獎項的評選過程中，共有近百家上市公司的品牌案例和品牌負責人申報參選。最終，有10位企業(yè)品牌負責人榮獲“2022中國上市公司首席品牌官”獎項；10家企業(yè)榮獲“2022中國上市公司經典品牌案例”獎項；25家企業(yè)榮獲“2022中國上市公司優(yōu)秀品牌案例”獎項。

五個階段，歷時半年 層層把關彰顯獎項質量

品牌，既需要時間沉淀，也需要時間證明。對于品牌獎項評選而言，或許也是如此。

兩大品牌獎項的評選，前后共經過在線征集、初步篩選、在線投票、專家評審、綜合評定等五個階段，歷時半年，層層把關，評選出先進榜樣。

早在2022年5月10日，即第六個“中國品牌日”，每日經濟新聞宣布，自2022年起，依托中國上市公司品牌價值榜和每經品牌100指數(shù)，設立“首席品牌官”和“經典品牌案例”兩大系列獎項。

自6月1日兩大品牌獎項報名通道正式開啟以來，共有近百家上市公司參與品牌官與品牌案例的評選。申報征集的踴躍景象，充分體現(xiàn)了一個事實——在品牌經濟時代，上市公司對于企業(yè)品牌建設越來越重視；也表明中國資本市場，正在涌現(xiàn)越來越多代表品牌價值的榜樣力量。

品牌最終要面對的還是用戶，品牌的成功也離不開用戶的認可。每日經濟新聞為此設置在線投票環(huán)節(jié)，全程票數(shù)公開透明，體現(xiàn)的正是社會公眾對于品牌官與品牌案例的認可程度。經過初步篩選，入圍的品牌案例和品牌官進入在線投票環(huán)節(jié)。

為保證評選樣本的代表性、評選過程的公開性和評選結果的公正性，每日經濟新聞還組建了來自十余所知名高校的權威學者組成專家評審團，為獎項評選提供強大的專業(yè)保障。在線投票完成后，專家評審團對入圍品牌案例進行了打分。

無論是品牌管理還是品牌案例，最終都體現(xiàn)在上市公司的品牌價值上。每日經濟新聞和清華大學中國企業(yè)研究中心連續(xù)6年發(fā)布中國上市公司品牌價值榜，涵蓋了3000家中國上市公司品牌價值數(shù)據(jù)，也成為兩大品牌獎項評選的重要依據(jù)。

三大維度，嚴格評定 科學標準篩選品牌榜樣

標準是衡量事物的尺度，對于品牌獎項的評選也是如此。兩大品牌獎項的評選，也設置了專業(yè)、科學的標準體系。

據(jù)悉，“首席品牌官”獎項的評選有三個重要標準：一是對內的品牌管理專業(yè)度，二是對外的品牌推廣影響力，三是企業(yè)品牌價值的成長性。“經典品牌案例”也有三個重要標準，包括品牌案例對企業(yè)成長的價值性、對其他企業(yè)可推廣的典范性，以及品牌實踐上的創(chuàng)新性。在評選活動的各個環(huán)節(jié)中，評委會始終嚴格按照標準開展評選工作。

得益于評選標準的科學性與評選流程的一致性，最終評選出的品牌案例與品牌官，均在品牌價值規(guī)模、活力釋放、新生勢力、全球影響等方面有優(yōu)異表現(xiàn)。

在變局中堅守價值，自有從容前行的力量。每日經濟新聞相信，優(yōu)秀的上市公司彰顯優(yōu)秀的品牌價值，優(yōu)秀的品牌價值印證優(yōu)秀的上市公司。在品牌經濟時代，也正在充分涌流這些品牌價值成長的動力與榜樣。

“2022中國上市公司首席品牌官及經典品牌案例”，是中國上市公司品牌力的一次集中體現(xiàn)，他們向公眾展示了品牌典范樣本的同時，也在傳播無數(shù)個精彩的品牌故事，散發(fā)出品牌經濟時代的光芒。

每日經濟新聞