“華潤啤酒在全國已連續(xù)十七年銷量位居全國第一，2018年還做到了世界第一。做白酒并不容易，但我們看好白酒、看多白酒，看好中國的經(jīng)濟(jì)、看多中國的經(jīng)濟(jì)。我們認(rèn)為這個(gè)產(chǎn)業(yè)的空間很大，機(jī)會很多?！?/p>

4月20日，以“雨潤百谷 聚勢新生”為主題的金種子馥合香品牌煥新發(fā)布會在合肥舉行，會上，華潤啤酒（控股）有限公司董事會主席侯孝海華潤為什么布局白酒。

發(fā)布會上，金種子酒（600199）介紹，公司在品牌內(nèi)涵、品牌形象、產(chǎn)品矩陣、營銷服務(wù)等層面進(jìn)行了全面升級，從新內(nèi)涵、新體驗(yàn)和新視覺等多個(gè)層次全方位升級了馥合香系列，現(xiàn)場展示了金種子馥合香馥7、金種子馥合香馥9、金種子馥合香馥20三款產(chǎn)品，價(jià)格分別是188元、368元和888元。

侯孝海指出，華潤入駐一年，在“啤白雙賦能、白白共成長”的大戰(zhàn)略指引下，金種子酒通過“品牌、組織重塑+產(chǎn)品重塑+品質(zhì)先行、原糧研究+營銷創(chuàng)新”等工作，已經(jīng)正式叩響新世界大門。

一年時(shí)間蝶變，叩響新世界大門

金種子馥合香系列自誕生之日起，便憑借“芝頭、濃韻、醬尾，一口三香”的風(fēng)格和品質(zhì)，贏得了一批忠實(shí)的消費(fèi)者和對品類發(fā)展持續(xù)看好的經(jīng)銷商。

在獲得華潤賦能之后，金種子馥合香的地位進(jìn)一步提升，是金種子酒業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)略中最核心的“一體”。

華潤啤酒（控股）有限公司董事會主席侯孝海會上解讀華潤為什么布局白酒？以及為什么選擇金種子？

侯孝海表示，中國白酒的未來是“百香爭鳴”、“多香融合”、“多香共存”，金種子酒擁有順應(yīng)趨勢的獨(dú)特香型品類——馥合香，并且是馥合香品類標(biāo)準(zhǔn)的制定者和領(lǐng)導(dǎo)者；同時(shí)，金種子酒是徽酒四杰之一，具有良好的品牌基因和深厚的歷史文化積淀，未來一定會在酒類新世界中嶄露頭角。

侯孝海指出，華潤入駐一年，在“啤白雙賦能、白白共成長”的大戰(zhàn)略指引下，金種子酒通過“品牌、組織重塑+產(chǎn)品重塑+品質(zhì)先行、原糧研究+營銷創(chuàng)新”等工作，已經(jīng)正式叩響新世界大門。

安徽金種子集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長謝金明表示，華潤入股金種子酒業(yè)，為金種子酒的發(fā)展提供了新機(jī)遇、新空間，用先進(jìn)的管理理念和優(yōu)質(zhì)的渠道加持，加速賦能企業(yè)的復(fù)興和壯大。煥新升級的金種子馥合香從酒體品質(zhì)到包裝設(shè)計(jì)，再到營銷理念，進(jìn)行了一系列的變革創(chuàng)新，以品質(zhì)為導(dǎo)向，以消費(fèi)者為核心，以生態(tài)、風(fēng)味、文化、時(shí)間贏取消費(fèi)者的青睞，贏得未來。

中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯在致辭中表示，馥合香是一個(gè)優(yōu)勢酒的品類，從全球與國內(nèi)酒業(yè)表現(xiàn)來看，多香型共美、多香共融是大勢所趨，金種子馥合香是站在趨勢前沿的品類，是擁有機(jī)遇風(fēng)口的品類，未來可能成為酒類消費(fèi)的主導(dǎo)力量之一。

五大升級煥新，馥合香提速發(fā)展

那么金種子酒為什么要對金種子馥合香進(jìn)行品牌重塑？

安徽金種子酒業(yè)股份有限公司黨委書記、總經(jīng)理何秀俠表示，一是源于深入一線獲取的來自市場和業(yè)內(nèi)的聲音，這些真實(shí)聲音反映實(shí)際問題，實(shí)際問題為品牌重塑明確方向；二是金種子馥合香品牌重塑的自身動(dòng)力：通過品牌重塑 力爭“三個(gè)成為”即“探索酒類新世界的堅(jiān)定旗手、金種子復(fù)興使命的第一擔(dān)當(dāng)、‘一體兩翼’聚勢突破的核心產(chǎn)品”。

何秀俠在會上還官宣金種子馥合香產(chǎn)品五大全面煥新：名稱煥新、品質(zhì)煥新、包裝煥新、價(jià)位煥新、服務(wù)煥新。

名稱煥新：產(chǎn)品簡稱由“馫”改為“馥”，同“馥”諧音“富”與“阜”，有一語雙關(guān)之妙，寓意“阜陽的酒、有福的酒、富貴的酒”。

品質(zhì)煥新：一是工藝升級；二是酒體升級；三是風(fēng)味物質(zhì)特征升級。升級之后酒體更柔雅、更醇和，“濃芝醬”更協(xié)調(diào)。

包裝煥新：在造型上，將中國傳統(tǒng)貯酒容器酒海與阜陽柳編完美結(jié)合；形象上簡化傳統(tǒng)“馫”字符號，重構(gòu)“F”視覺超級符號；采用東方美學(xué)配色，強(qiáng)調(diào)品質(zhì)生活主張。

價(jià)位煥新：全新的馥7/9/15/20覆蓋188-888元/瓶價(jià)格帶，面向核心消費(fèi)人群，滿足其多場景的用酒需求。

服務(wù)煥新：搭建金種子馥合香數(shù)字化營銷平臺，鏈接企業(yè)和商家，賦能終端和消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在線化、活動(dòng)在線化、渠道在線化、用戶在線化。

在金種子馥合香的更新?lián)Q代中可見外延與內(nèi)展并重，既突出審美演化，又展現(xiàn)品質(zhì)過硬。這是金種子酒業(yè)加入華潤系陣營后的重要?jiǎng)幼?，亦是提高品牌競爭力、?qiáng)化品牌影響力的有效實(shí)踐，以變化謀發(fā)展，打造出符合消費(fèi)者期待的酒。

同時(shí)，何秀俠還首發(fā)解讀金種子馥合香五大落地動(dòng)作：品牌IP打造上的“仰望星空”與“腳踏實(shí)地”；根據(jù)四大聚焦原則，開展三種規(guī)格品鑒會；制定萬人回廠游規(guī)劃，打破回廠游邊界，融入公眾生活圈；推進(jìn)馥香體驗(yàn)館打造，廠商共建體驗(yàn)道場，線上線下智慧聯(lián)動(dòng)；開展“兩名”工程，做進(jìn)階版的“名酒進(jìn)名企”和“名酒贊名會”。

未來，金種子酒還將通過大品牌傳播矩陣，全力賦能金種子馥合香“仰望星空”的高度，以及“腳踏實(shí)地”的深度。圍繞“中國力量”IP的挖掘，從家國情懷高緯度出發(fā)，一起打造金種子馥合香的品牌形象。

金種子酒表示，以本次發(fā)布會作為新起點(diǎn)，金種子馥合香煥新“再出發(fā)”，以全新形象勇闖酒類新世界，一定會讓金種子酒再次走向輝煌。